|特殊时期，这个强调“见人见物”的行业如何可持续( 二 ) |拍卖|中国嘉德|拍品

或许，这是入场的好时机
现在是入场艺术收藏的好时机吗？
中国嘉德董事总裁胡妍妍的答案是：“什么时候都是加入收藏的好时候。从长远看，随着整个社会的发展进步，开始艺术品收藏现在永远不晚。 ”近两年，因为疫情的影响，使得原本活跃的艺术品市场相对冷清一些。然后现在拍品的整体价格更趋理智。有些藏家由于不能抵达现场观看实物，无法直接感受到艺术品的魅力，因而在选择上更为谨慎，精打细算，此时拍品的价位亦稍稍回落，趁此机会入手可以说是不错的选择。

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庞薰琹百花齐放
随着中国国力的不断强盛，艺术品收藏市场日新月异。数据显示，嘉德每年新客户均以20%的速度不断增长，近几年“80后”、“90后”开始逐步踏入艺术品收藏领域， 2021年全年，在嘉德登记拿牌的客户中， “70后”、“80后”、“90后”的藏家已占到80% 。

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王音池塘生春草
而从成交的金额来看， “50后”、“60后”的藏家依然是雄厚实力的拥有者。他们都是来自于各行各业的成功人士，收藏是他们主业之外的业余活动，从上世纪90年代开始，很多藏家将艺术品的投资属性排在首位，而现在，特别是资深藏家，他们更注重自己藏品的系列化，通过举办展览，出版图书，在博物馆或美术馆展出自己的藏品而收获个人收藏的成就感。
互联网让艺术市场绽放希望之花
在嘉德官方公布的2021秋拍数据中，网络竞投各项数据显得尤为亮眼：“网络客户参与人数较上季增长超40% ，成交件数占本季总成交数近五成，均创历史新高。 ”
拍卖,是一个强调“见人见物”的行业。 2020年之前，网络渠道更多的是作为线下部分的补充。新冠肺炎疫情，改变了人们的购物习惯，大大加速了艺术市场的数字化转型。同样，也为高度依赖现场体验的拍卖行业提供了转型的机遇与必要性。

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马龙·白兰度罕见亲笔签名《教父》剧照
互联网将一切看似不可能，变成可能。依托互联网技术，让更多的素未谋面的年轻人能徜徉在艺术的“星辰大海” 。同时也让如中国嘉德这样，不断推动数字化转型的企业获取大流量新粉丝，拥有了更广泛、多元的客户结构。 2020年，中国嘉德着手不断优化官方APP、增加高清照片呈现，消除买家无法现场调阅拍品的疑虑；积极拥抱“互联网思维” ，降低网拍保证金的同时，加入了茅台酒、实用性的家具、珠宝等更亲民的拍品，来着眼于降低新藏家的入门门槛。

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Salon Oenotheque Case Selection-Vintage2008
沙龙香槟梦幻套装2008年份
数据表明， 2021年，嘉德的APP改版30多次，网上客人也翻了4倍。而与此相应的，是29年来，中国嘉德在线下市场的积淀；面对老客户和陌生买家，在线上新平台消费需求的敏锐捕捉和充分理解后，对拍品结构和营销策略做出的迅速调整。
“陌上花盛开，希望次第来。 ”
在众人的翘首以盼中，中国嘉德2022春拍预展终于将于6月22日-6月24日在嘉德艺术中心、6月22日-6月25日在金茂万丽酒店/璞瑄酒店启幕，并于6月26日举槌拍卖。愿这场荟萃古今中外艺术珍品的盛宴，在这个火热的夏天，为您带来一些明媚的心境。