数据|取消明星榜单背后的“全链总动员”,都有谁在行动?
文 | 糖炒山楂
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“取消所有涉明星艺人个人或组合排行榜单 , 严禁新增或变相上线个人榜单及相关产品或功能 。 仅可保留音乐作品、影视作品等排行 , 但不得出现明星艺人姓名等个人标识” 。 包括饭圈“数据女工”在内 , 苦于做数据久矣的众人终于嗅到了一丝变化 。
【数据|取消明星榜单背后的“全链总动员”,都有谁在行动?】
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这场风暴之所以立竿见影声势浩大 , 正是因为它是一场产业链上下游合力围剿“明星榜单”的战役 。 而从平台资本、流量明星、社交平台、乃至第三方数据平台在内 , 都曾是饭圈的“助推者” , 此次他们究竟扮演着怎样的角色呢?
剑之所指的微博和数据平台 , 在扮演着什么角色?
事实上 , 作为饭圈文化发展最大的温床、粉丝活跃的主阵地 , 8月6日微博就宣布下架明星势力榜;8月10日 , 其再次宣布下线明星超话积分助力机制 , 同时清理了大量饭圈互撕的微博、话题以及恶意营销的违规账号 。 ——这在当时被视为整顿饭圈的重要信号 。
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明星艺人榜单的取消 , 可以说是斩断了饭圈打榜刷榜的根基 , 也在某种程度上让明星影响力回归“客观时代” 。 市场上 , 越来越多的人对“躺平式追星”的时代 , 表示了期待 。
被推上前台的“表演者”:流量明星与“数据女工”
这又要从流量时代说起 。 在媒体的报道中 , 内娱流量时代的开启 , 一个显性的标志 , 是李易峰凭借着《古剑奇谭》持续霸榜艺人新媒体指数榜78天;同样具有代表性的 , 还有鹿晗讨论量突破一亿条创下吉尼斯世界记录 。 而由此开启的流量时代 , 各种持续走高的数据也就成了标配 。
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不胜枚举的 , 还有常年被85花以及各种顶流们霸占的各种明星榜单 。 而对于数据女工们来讲 , 她们坚信只要有流量、只要数据够漂亮 , 所谓的黑粉、资源咖 , 都动摇不了偶像的影响力 。 她们是“流量为王”的忠诚信徒 , 而打投、集资、控评等只是捍卫信仰的有效手段 。
的确 , 明星们切实享受到了这种红利 , 即使演技备受诟病 , 他们仍然是大制作、大IP追捧的市场宠儿 , 拿着市场最高的片酬、享受着来自品牌的追逐 。 只是与虚假数据所堆砌出来的光鲜亮丽相对应的 , 是作品品质的参差不齐、品牌主的多重踩雷等 。
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赵丽颖和王一博在粉丝撕逼中被迫成为“典型” 。 一场捕风捉影的二搭 , 却在粉丝端掀起了一阵血雨腥风 , 以事业粉之名、行威逼之实 , 希望明星能够采纳自己的建议 。 而诸如此类被指责的还有杨幂的“嘉兴大礼包”、杨紫的“欢瑞自制剧”、邓伦的“上综艺”等等 。
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资本主导下的产业链 , 以及那些“看不见”的灰产
“平台资本、流量明星、“饭圈”文化在资本主导下形成完整利益链 , 这个利益链是为资本攫取超额利润服务的” , 国务院发展研究中心宏观部研究员江宇在接受采访中强调:娱乐圈不正常的行业生态 , 归根结底是资本逐利的结果 。
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