市场调查摘要怎么写( 五 )


5.市场综合调查报告怎么写 市场调查报告的格式和结构 1.市场调查报告的格式 当市场调查者着手撰写调查报告时,必须注意书写格式 。
市场调查报告的格式主要包括段落的编写、表格的位置、表格的标题、统计资料的提出、图表的提出和文字说明等 。⑴段落的编号 市场调查报告中,每个章、节都应有段落编号 。
编号的文式应当能包容各章节,足够扩充三种不同标题的可能空间 。例如: 2.00 供应商的态度 2.10 引言 2.11主要供应商 ⑵表格的位置 市场调查报告中常常会出现许多表格,表格的位置应该放在正文叙述后面,这样可使人阅读时感到方便而不致于产生困惑 。
⑶表格的标题 表格一定要编号,并加上适当的标题 。标题可写在表格的上方,也可写在表格的下方,但同一报告中所有表格的标题位置必须统一 。
表格直栏中数字应表明出处及年份,或者在表格下方标明来源;如果表格中数字出自调查计算,则应说明样本大小 。⑷统计资料的提出 市场调查报告中的统计资料应该尽量简化,这有助于阅读 。
如果统计资料过于复杂而又不得不提出时,调查者可将其分为两个或更多的表格来加以表示 。统计数据一般应尽量避免小数点,以取整为宜 。
⑸图表的提出 市场调查报告经常借助图表来更清晰、更简易地表达有关调查资料 。一般的原则是:在表达资料时使用表格或图表应有一贯性,尽量避免两者皆用 。
图表亦以简单为宜,对于复杂的资料可以分表处理 。如同表格一样,图表也应有编号和标题 。
⑹文字说明 市场调查报告中使用的文字要简单明确,富有权威性,不应咬文嚼字、模棱两可或卖弄文笔,宜采用短句 。如果阅读者不是专业人员,那就应避免使用专业名词 。
对某些重点语句可用星号或粗体字予以强调 。2.市场调查报告的结构 市场调查报告没有统一不变的结构模式,它常因调查课题、报告的长短及阅读者的不同等而有所区别 。
但对于大多数的市场调查报告来说,还是能找到一种最基本的结构框架 。这种结构框架至少需要符合以下要求:①便于阅读者找到他所需要的资料 。
②报告前段应包括为谁而写、为何目的及采用何法等内容 。③较长的报告在正文前应有摘要 。
④在调查中收集到的事实称为调查结果,它应是报告的精髓 。⑤大多数统计资料或相应的佐证资料应放在报告的附件部分 。
一份调查报告通常由标题、目录、摘要、简介、调查结果、结论、建议及附件等内容构成 。⑴标题 。
这是报告的开始部分,主要告诉读者以下信息:调查的标题或主题、调查的委托者、调查的执行者及报告的作者、报告完成的日期 。如有必要,还应在标题页上标明调查编号、机密等级等内容 。
⑵目录 。目录应该列出各章节的小标题及它们各自所在的页码 。
如若报告较短(如5页),则可删除目录而只在报告正文中列小标题 。如果报告中有附件,则可排在目录的最后位置 。
⑶摘要 。摘要是整个报告的缩影,因此在摘要中应点明该调查为谁而做、为何目的、采用何法,以及一些主要调查结果、结论及建议 。
摘要的编写应当以阅读者无法看见其他任何资料这一假设为条件,而且摘要本身也应该是一份独立的文件 。经验表明,摘要最受人们的欢迎,它也是那些公务繁忙的总裁们阅读报告的唯一内容 。
因此,在撰写摘要时必须非常认真才行 。⑷简介 。
摘要的后面应当紧跟着正式的简介 。它可能是一篇小文章,包括背景、目标、方法及定义等内容 。