品牌|追完《我在他乡挺好的》，我的钱包“蚌埠“住了( 二 ) 角色|韩火火|蚌埠|淘宝|旗袍

到2.0时代，国剧女主的穿搭已经进化到钮祜禄式阶段，不仅提供可“
一键抄作业
”的爆款穿搭，甚至能反向输出，在歪果仁心里种下一片国际化大草原。
2016年《欢乐颂》爆火后，一年一爆款的
女性群像剧
不仅受到资本热捧，而且格外带货。
“鬼马作精”曲筱绡在《欢乐颂》中的出场look ，让当时成立不久的独立设计师品牌POLLYANNA KEONG直接卖断库存。
图源：小红书@深夜不睡的小姐姐
这个类型的电视剧有个绝对优势，就是女人多——
3~5个女主演，每人每集至少换三身look ，放在一起的效果堪比一排行走的旋转展示架。

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因为是女性群像剧，编剧往往会在角色的人设上做出鲜明的
差异化处理
当然，很多服饰品牌的立体营销能力也大大增强。
去年《三十而已》热播时，合作品牌OVV的衣服就分别出现在三大女主的身上。
《三十而已》播出同期，OVV在微博上创建的
【品牌|追完《我在他乡挺好的》，我的钱包“蚌埠“住了】#三十而已OVV#
话题，也收获近亿次阅读。
淘宝直播间里主播也重复着相同的话术：“亲们，电视剧就是我家赞助的” ，店铺首页还专门开立了《三十而已》女主同款专区。

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多数演员对自己角色同款的出圈同样乐见其成。
毕竟她们的个人商业价值和商务资源都因此得到飞升。回过头来，演员本人的品味和发展其实也在
反哺
角色，为角色同款带来更强的生命力。
比如当你搜“顾佳同款” ，很多图都是演员童瑶的私服穿搭——
这些造型并没有出现在《三十而已》中，但挂上了相关话题后，也为作品带来了
长尾效应
，对演员本人和剧集来说都是win win的生意。
那么问题来了，到底哪些角色更能刺激下单？
首先，贴的。
人设贴近观众的角色无疑拥有最大的
路人盘
，观众容易产生共情，也更容易被刺激出消费欲望。

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其次，奇的。
角色人设刚好踩在某个热点或某股风潮上，往往会迸发出
1+1＞2
的变现能力。
比如《三十而已》中的爆款角色林有有，恰巧撞在了茶艺风席卷小红书的热潮上，从“林有有同款妆容”到“林有有在哪一集穿了什么”被扒了个遍，甚至连她吃过的冰激凌都跃升新晋网红。

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连官方都下场吐槽：
爱顾佳只是嘴上说说，林有有才是你的潮流ICON 。
还有，强的。
在带货界， “
独立女性
”是金字招牌般的存在。从安迪到唐晶，从苏明玉到纪南嘉，不仅女强人的设定在国剧中经久不衰，她们的职场干练穿搭风也受到相当持久的追捧。

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女孩们哪怕暂时没法对精神偶像全套大牌穿搭all in ，却暗暗许下了 “等拿到奖金，一定入一条唐晶同款围巾”的愿望。
这条围巾被收进衣橱，似乎只是早晚的事儿。
图源：小红书@Overseas house/@陈嘻嘻
最后说说我的反思吧。
当我问周围的闺蜜，这些年你跟着国剧“买买买”的那些衣服最后都去哪儿了？得到的答案并不意外：