广告媒介策略怎么写( 四 ) _媒介

·季节性时机许多商品存在着明显的季节性，在广告发加上就必须加以考虑。比如，在秋末大做电扇广告或空调广告，充其量只能增加产品的知名度。
时间分配这主要指在限定时间内使用媒介的频率（少量、适中、大量）以及广告量在较长时期内的分布（持续式、间隔式），这应该和企业的总体营销策略相联系。当产品在市场上已经有了较高的知名度，可以选择间隔式广告。
广告此时所起的作用是“提醒” 。在开拓市场时，就必须采用高频率的方式，才能使产品品牌印象迅速建立起来。
从产品生命周期来看，导入期，广告应适当集中；成长期，广告可适当减少，以充分利用已有的知名度，激烈竞争的成熟期，广告量又应适当回升。由此可见，何时发布广告，效果是不同的。
在相等量的时间里，选择不同量的广告宣传，效果也会不同。对于企业来讲，先进入市场的广告无疑能够占先声夺人、先人为主之利，但如果能把握时机，后来者也可以后发制人、后来居上。
企业可以根据自己具体情况，去选择不同的广告时机。。
5.如何制定广告媒介策略媒介投放是企业的一种投资行为，需要最大的投入产出比。
既然是投资，就有其战略性与科学性。“用最少的成本达到最好的效果”是企业最大的愿望。
中国中小型企业数量最大，更具市场的成长性，但是媒介费用有限，广告投放量相对较小，媒介策略的制定就越发显得重要。如何进行有效、科学的媒介投放呢？一、使用CDI与BDI ，了解市场 CDI是指品类发展指数。
是某一品类产品在一个地域市场的销售总量占全国同类商品的销售总量比例，除以地域市场的人口占总人口的比率，用以评估该品类产品在该地域市场的相对发展状况。BDI是指品牌发展指数。
是某一个品牌在一个区域市场的销售占总销售的比例，除以该地域市场的人口占总人口的比率，用以评估品牌在该地域市场的相对发展状况。在四个不同的区域里，广告主应采取不同的策略： 1.高CDI高BDI——A象限。
成熟市场，强势品牌。在这种市场投放广告需要的是：提醒消费者不要淡忘品牌，从竞争对手那里抢夺份额。
进一步打击对手。若企业品牌是领导品牌，目的只是提醒消费者，只做提示性广告即可，无须大量投放广告。
若其他媒体正在播出广告，在此城市有GRP ，如果够了，在本地甚至不用投放。2.低CDI低BDI——D象限。
弱势市场，对手威胁说明此地区消费者对广告主品牌还不够认可，消费能力还不够，可能有替代品出现。市场对品牌不认可，可能其它品牌强势，或者市场无序也无领导者。
3.高CDI低BDI——C象限。弱势市场，大有潜力弱势市场，但潜力巨大，只是消费者还不太认可广告主品牌。
这时你必须考虑品牌如何定位？确定竞争对手？找寻市场机会点？购买多少收视点才能满足传播需要。这时，品牌投放预算就必须高于竞争对手，否则消费者转换品牌机率不大。
4.低CDI高BDI——B象限。有限市场有限发展企业品牌在有限的市场会更多选择你的品牌。