广告文案分析怎么写( 二 ) _文案

3.举例分析如何撰写广告文案广告作品一般由语言文字和非语言文字两部分组成.语言文字部分包括标题，正文，标语口号，广播电视广告的解说词，商标，商品名称，价格，企业地址等内容.
第一节广告文案的基本概念
一，广告文案的含义
广告文案是指广告作品中的语言文字部分.
要说明两点：第一，广告策划书，广告媒体计划书，广告预算等，是广告应用文，不是广告文案.第二，构成广告作品的图片，色彩，变形字等要素，也不属于广告文案.
广告文案是广告作品的核心，能够详细，准确，直接地传递广告信息，是沟通消费者与企业的主要桥梁.广告作品中非语言文字要素的表现力，也需要广告文案的补充和加强.正如大卫？奥格威所说：广告是词语的生涯.写好广告文案，是广告创作人员的一项重要任务.
二，广告文案的构成
平面广告的文案，通常包括标题，正文，广告口号，附文等四大部分.但随着广告表现形式的创新，这些部分的形式和方法也在发生变化.
按传播媒体来分，广告文案可分为报刊广告文案，广播广告文案，电视广告文案，另外还有包装广告文案，产品说明书，传单等.
三，广告文案写作的基本要求
广告文案的撰写，不同于一般文章的写作.它并不追求文字的华丽和风采，要求能够在瞬间形成强烈刺激，引起消费者的关注，使消费者认知，感觉，产生浓厚的兴趣，留下深刻的印象，并具有强大的号召力，促使消费者采取购买行动.
（一）引起注意
一则广告能否被注意，是广告效果能否实现的关键.因此，首先要能抓住受众的眼睛和耳朵.
（二）唤起兴趣
对目标消费者进行针对性诉求，从他们的需要出发，调动他们的情绪等.这样就要明确广告的传播对象，了解他们的需求.
（三）刺激欲望
要注意突出商品的特质，表明能给消费者带来的实际利益和好处等，进行诱导.
（四）加强记忆
要能让消费者记住广告的内容，广告文案应简练，易懂，有节奏，特别是广告标题，口号，商品和企业名称等，要突出醒目.也可设置悬念，促使联想，进行多重刺激，加深消费者的印象.
（五）促成购买行动
广告的目的之一是促使消费者能尽快采取购买行动.所以，广告文案中也要注意含有促销的内容.比如享受优惠，得到赠品等.
四，注意事项
（一）要能产生效果
广告文案高手约翰？E？肯尼迪说：广告是"印在纸上的推销术".广告的功能是将商品或劳务信息传达给消贠..
4.广告文案该怎么写有人说，最牛的爆款是写出来的。
产品同质化严重，靠的就是包装和宣传了。而这产品销售文案，就是宣传的硬功夫。
好比一个楼盘旁有一条河沟，就可以说是水岸丽景；位置偏僻，可以称是远离都市喧嚣。产品文案从一出来，就带着一种化腐朽为神奇的力量。
怎样写？写电商的文案，如同写宣传软文，但不同的是我们是要在网络上卖我们的产品，就需要去思考如何更好地提炼卖点，说服顾客去购买。文案的精髓在于赋予文字艺术的灵魂，回归到文字，首先要有清晰的思路。
1.九宫格思考法拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。
这是强迫创意产生的简单练习法。2.型录要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。
如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。但对于基本信息的充实，这一点很重要。