企业博客应该怎么写( 四 ) _企业博客

6.怎么写博客现在企业写博客成为一种新时尚，于是便有企业利用博客作营销，使其成为企业营销的重要手段之一。
那么，怎样才能发挥博客的营销功能，将博客营销做大做强呢？首先，写作营销博客（以营销为目的的博客，称为营销博客）要真实准确。博客营销的主旨在于陈述事实，以便公众能够根据事实进行公正、准确的评估，引起他们的兴趣，进而对他们产生影响。
基于这一主旨，营销博客写作要求坚持真实性、准确性的原则。有一种片面的理解，以为博客营销仅仅是宣传，需要“妙笔生花” 。
于是在写作中“巧言令色”、文过饰非、无中生有，任意歪曲或夸大事实，极尽报喜不报忧之能事，这是极其错误的。第二，博客营销写作要求切实端正文风，不讲大话、假话、空话。
营销博客作者要有勇气向公众公开保证不传播虚假的信息。营销博客作者更要以“力求真实、准确、公正和对公众负责”作为自己的座右铭。
第三，博客营销写作要反应敏捷，需要快笔头。所谓快，是指在保证文稿质量的前提下的高速度、高效率。
营销博客写作者一要锻炼自己的思维，反应敏捷；二要熟悉营销博客写作的操作程序，提高办事效率；三要占有材料，拥有信息；四要掌握常用文体格式，用到哪一种，马上就可以在脑子里搭起框架。第四，博客营销写作要追求创意。
任何文章都不能是复制品，而应该有所创新。营销博客写作则更需要独具创意。
所谓创新和创意，首先是思想的、观念的更新，表现在文章中就是主题、观点的新颖；同时，作为实施博客营销方案的一种手段，也要求文章体现策划意识的独创性，构思别具匠心。而营销博客文章形式和语言则需要适应内容的要求，在规范容许的范围内力求推陈出新。
第五，博客营销的总体风格是平实的，但应平而不淡，实而不死。这就要讲求技巧，营销博客作者必须具有强烈的创造欲，多动脑筋。
同时要熟练运用各种写作手法与技巧，使文章具有引人入胜的可读性、趣味性和感召力。第六，博客营销写作要庄重谦恭。
营销博客的语言要庄重得体，谦恭有礼。有人把营销博客只看成是交际礼仪，把营销博客文章的语言弄得花里胡哨，这是很肤浅的认识。
营销博客文章要以情动人，当然要“以情纬文”，动人的文辞必不可少。但这种感情要出自内心，要真挚、诚恳，以自己的心换取公众的心，用自己感情之火点燃公众感情之火。
态度应当是不亢不卑的，既不要以大企业、行业“大哥大”自居，恃势凌人；也不必低三下四，摇尾乞怜。博客营销语言应当是庄重的，而不应该是矫揉造作的。
庄重谦恭的语言是人类文明行为的表现。营销博客作者要从加强思想品德修养、提高职业道德水平做起，逐步增强营销博客语言素养。
以上六点说起来容易做起来难，只有坚持才能发挥博客营销的营销功能。

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