广告策划工作的过程怎么写( 八 ) _广告策划

（1）潜在消费者的特性， ? 总量? 年龄? 职业? 收入? 受教育程度（2）潜在消费者现在的购买行为， ? 现在购买哪些品牌的产品？? 对这些产品的态度如何？? 有无新的购买计划？? 有无可能改变计划购买的品牌？（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性， ? 潜在消费者对本品牌的态度如何？? 潜在消费者需求的满足程度如何？ 4.消费者分析的总结。（1）现有消费者， ? 机会与威胁? 优势与劣势? 重要问题（2）潜在消费者， ? 机会与威胁， ? 优势与劣势? 主要问题点，（3）目标消费者， ? 目标消费群体的特性? 目标消费群体的共同需求? 如何满足他们的需求？三、产品分析 1.产品特征分析。
（1）产品的性能， ? 产品的性能有哪些？? 产品最突出的性能是什么？? 产品最适合消费者需求的性能是什么？? 产品的哪些性能还不能满足消费者的需求；（2）产品的质量， ? 产品是否属于高质量的产品？? 消费者对产品质量的满意程度如何？? 产品的质量能继续保持吗？? 产品的质量有无继续提高的可能？（3）产品的价格， ? 产品价格在同类产品中居于什么档次？? 产品的价格与产品质量的配合程度如何？? 消费者对产品价格的认识如何？（4）产品的材质， ? 产品的主要原料是什么？? 产品在材质上有无特别之处？? 消费者对产品材质的认识如何？（5）生产工艺， ? 产品通过什么样的工艺生产？? 在生产工艺上有无特别之处？? 消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品？（6）产品的外观与包装， ? 产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称？? 产品在外观和包装上有没有缺欠？? 外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目？"? 外观和包装对消费者是否具有吸引力？? 消费者对产。
9.广告策划怎么写啊前言
一、广告调查
1. 环境调查
2. 消费者调查
3. 产品调查
4. 竞争对手调查
5. 广告主企业调查
二、广告战略与决策
1. 广告定位策略
2. 确定广告目标
3. 广告诉求策略
4. 广告市场策略
5. 广告市场策略
6. 广告传播信息
7. 广告调查问卷
三、广告计划书
1. 商品的问题点与机会点
2. 广告目标的确立
3. 广告定位
4. 诉求对象
5. 诉求重点
四、广告表现
1. 影视脚本
2. 广播稿
3. 招贴画
【广告策划工作的过程怎么写】4. 媒体选择
五、广告评测与评估
六、广告预算
扩展资料：
广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。美国最早实行广告策划制度，随后许多商品经济发达的国家都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。1986年，中国大陆广告界首次提出广告策划的概念。
这是自1979年恢复广告业之后对广告理论一次观念上的冲击，它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段。
参考资料：广告策划-百度百科

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