什么是创新扩散理论根据创新扩散理论,在创新扩散 _生活百科

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1、创新扩散理论是传播效果研究的经典理论之一，由是美国学者埃弗雷特·罗杰斯（E.***.Rogers）于20世纪60年代提出的一个关于通过媒介劝服人们接受新观念、新事物、新产品的理论，侧重大众传播对社会和文化的影响。
2、2 简介编辑本段创新扩散理论是埃弗雷特·罗杰斯提出的。
3、罗杰斯认为，创新是一种被个人或其他采用单位视为新颖的观念、实践或事物；创新扩散是指一种基本社会过程，在这个过程中，主观感受到的关于某个新语音的信息被传播。
4、通过一个社会构建过程，某创新的意义逐渐显现。
5、1927-1941年进行的“艾奥瓦杂交玉米种”研究（玉米新品种推广）通过农民个人访问表明大众传播可以较国有力地提供新的信息，而人际传播对改变人的态度和行为更有力。
6、1962年，美国新墨西哥大学埃弗雷特·罗杰斯（Everett M. Rogers）教授研究了多个有关创新扩散的案例，出版了《创新扩散》（Diffusion of Innovations）一书（第一版），他考察了创新扩散的进程和各种影响因素，总结出创新事物在一个社会系统中扩散的基本规律，提出了著名的创新扩散S-曲线理论。
7、七八十年代，创新扩散的研究转向在社会和文化境况中研究传播媒介和受众。
8、编码与译码、传媒与社会发展等注重双向性和宏观层面的研究成为热点。
9、3 采用者编辑本段①创新者：大胆热衷于尝试新观念，更见多识广的社会关系②早期采用者：地位受人尊敬，通常是社会系统内部最高层次的意见领袖③早期众多跟进者：深思熟虑，经常与同事沟通，但很少居于意见领袖的地位④后期众多跟进者：疑虑较多，通常是出于经济必要或社会关系压力⑤滞后者：因循守旧，局限于地方观念，比较闭塞，参考资料是以往经验4 创新过程编辑本段①获知：接触创新并略知其如何动作②说服：有关创新的态度形成③决定：确定采用或拒绝一项创新活动④实施：投入创新运用⑤确认：强化或撤回关于创新的决定5 创新特征编辑本段①相对优越性：认为某项创新优越于它所取代的旧主意的程度。
10、②兼容性：认为某项创新与现有价值观、以往经验、预期采用者需求的共存程度。
11、③复杂性：认为某项创新理解和运用的难度。
12、④可试验性：某项创新在有限基础上可被试验的程度。
13、⑤可观察性：某项创新结果能为他人看见的程度。
14、6 研究概论编辑本段创新扩散理论是埃弗雷特·罗杰斯提出的。
15、罗杰斯认为，创新是一种被个人或其他采用单位视为新颖的观念、实践或事物；创新扩散是指一种基本社会过程，在这个过程中，主观感受到的关于某个新语音的信息被传播。
16、通过一个社会构建过程，某创新的意义逐渐显现。
17、1927-1941年进行的“艾奥瓦杂交玉米种”研究（玉米新品种推广）通过农民个人访问表明大众传播可以较国有力地提供新的信息，而人际传播对改变人的态度和行为更有力。
18、罗杰斯的《创新扩散》1962年，罗杰斯与休梅克合著《创新与扩散》一书，总结了有关创新扩散的研究。

什么是创新扩散理论 根据创新扩散理论,在创新扩散

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