带货|长红8年、粉丝过亿的“陈翔六点半”，一样难过直播关( 二 ) 陈翔六点半|短视频|销售额

2016年“陈翔六点半”开始做QQ空间，不过三个月的时间就屡屡做出爆款，最高的一条浏览量过亿，涨粉400W；后面这些年活跃于40多个平台，一度力压Papi酱，坐到视频影响力排行榜榜首。全网粉丝超过1亿了。除此之外，陈翔从2017年起，到现在共拍摄了5部网络大电影，即使做电影并不同于拍短视频，更讲究故事线和剧情内容，但陈翔及团队并没有知难而退，交出了合格的电影成绩。

从短视频到电影，能看出“陈翔六点半”对内容品质是有很高要求的，不打没有准备的仗。这样精益求精的团队，为什么转型到直播的路上，就困难重重呢？03难道只有“陈翔六点半”转型困难吗？今年上半年“办公室小野”、“正义大个”等剧情大号都开启了直播带货道路，即使都有着大量粉丝基础，但在销售额上都没有出圈。只要好好做内容，剧情类还是很容易吸粉的，毕竟搞笑内容能满足大多数人的消遣需求，但这种能力并不能简单复制到带货上。大家有没有发现，我们在直播间买东西，多少还是认人的，我们买商品，特别是不熟悉的商品，肯定要看推荐的人是否值得信任，是否真的在商品上下了功夫。关注剧情号的粉丝，大多数都是被内容所击中的。大家为你的内容笑，但不一定认为你对商品的研究也是专业的。主播的人设，能让你笑，但不一定能让你下单。尤其像“陈翔六点半”里面的主要演员比较多，粉丝喜欢的人也更分散，单个主播的人设反而更不突出，带货反而不是加分项。成功转型的“疯狂小杨哥”如果只是纯搞笑，并不一定能成功转型直播带货。小杨哥直播能出圈，其实是2个原因：1、大部分短视频博主，包括影视演员，在一段一段拍摄的镜头前，有很强的表演能力，但对着需要连续直播的镜头，找不到感觉，表情会不够松弛。这一点小杨哥很强，很适应连续拍摄下的直播镜头。 2、小杨哥在直播后，包括自己的视频中其实会不断强化自己为了选到好商品的努力，他们甚至玩了一出“反向带货” ，把自己恶搞的风格带入了直播间，形成了他们独有的特色。懂商品，还真会玩，玩得很解压，同时又让观众充分了解了商品特色，这是小杨哥的高明之处。但不是每个短视频娱乐博主，都能轻松过这两关——1、懂直播镜头前的表情管理；2、懂如何打造懂商品的人设。然而现阶段，平台越来越高的业绩要求，逼着几乎所有的剧情号都在转型直播，不直播带货，流量回报就越来越低， “陈翔六点半”转型有无奈有必然。不过，要想做到和小杨哥那样转型成功，即便是“陈翔六点半”这样的顶级短视频玩家，也得费力寻求适合自己的模式。毕竟坚持创作了8年，为无数人奉献了欢笑，大家还是很希望“陈翔六点半”这样的创作者能走得更远。看到了吧，长红8年的“陈翔六点半”也不得不转型做直播了，可见做直播已经是大势所趋。从长远来看，直播会成为很多职场岗位的一个标配工作技能。大咖转型做直播不容易，普通人就更要努力。