招聘|5000万门槛的飞盘局，高端相亲市场有多乱？( 三 ) 世纪佳缘|富豪

高端婚介模式虽是近年来兴起的，但并非大超独创，早在十多年前，当时许多New Money们就已经玩起了这一套。

▲十多年前的古早高端相亲会
不过那时的玩法还颇有「犹抱琵琶半遮面」之感，活动都以联谊酒会、艺术晚宴、画廊沙龙等形式开展，对于什么资产和学历限制更是绝口不提。

▲今晚咱只聊艺术(Doge）
虽说验明身份和资产是必要环节，但当时更偏向于圈子社交，所以那种摆在门面上的筛选标准很难进入公众视野。
进入了移动互联时代后，线上婚恋实现了爆炸式发展。
尤其是在高端婚介领域，传统婚恋巨头与自媒体网络红娘间又掀起了新一轮的厮杀，愈加露骨的相亲筛选标准更是苦了一众单身男女。

▲相亲孤勇者：爱你月入0k的模样
那时，互联网婚恋巨头的世纪佳缘、百合网等平台的打法是，等客户完成注册付费后，把他们往线下门店拉，毕竟线下业务的拷打威力和附加值都会更高。

▲大家还没脱单，这两家早就好上了，并于今年5月从“百合佳缘”正式更名为“复爱合缘集团”
线上普通会员的年费是几百上千的生意，一旦转至线下就能翻倍至几万，咱横发会的同事就曾在三里屯某线下门店遭受过首席红娘老师的亲切关怀。
一万九千九百九十的价格直戳天灵盖，狂风骤雨般的焦虑营销更是PUA到了心灵深处，让本该作为上帝的同事如同溃败的逃兵一样窜出了门店。
但传统巨头这种竭泽而渔的玩法让其难以再跟上相亲市场的需求发展，离重视体验与服务的高端婚介市场更是越来越远，最终业绩一路跳水。

▲2018年业绩上涨是因合并了世纪佳缘，次年依旧保持亏损势头
所以现在，这块细分市场逐渐被网络红娘们所占据，他们前期借助社交平台提升自身影响力，无论是连麦说媒还是恋爱科普，都能比普通线下红娘积累更多的流量。

▲大超说媒就是一个借势而起的典型
有了流量就有了话语权，在名气和口碑的加持下，这些红娘自然能逐步打进高净值客户的圈子。
在获取足量的优质男女客户资源后，他们便开始以单身俱乐部的形式开展高端相亲活动，用更为严苛的标准来筛选男女资源。

▲纯路人，看完标准后被深深伤害到了
正如进入工业革命后，高效生产工具的出现并未给工人缩短工作时长，反倒是增加了工作量一样。这类明码标价的高端相亲门槛在追求极致效率的同时，也给当代普通青年的婚恋压力来了一记暴扣。
在千万级资产的标准外，还有更多门类的筛选机制在恭候着「拷打」各位男女。嫁鸡随鸡，嫁狗随狗，「户」字当头，必须对「口」。
比如现在最常见的京房和京户的配对相亲，可谓是强强联合实现「房中和」了。

户口和京房是基础，学历是第二道门槛，不要以为只有大厂HR爱用学历搞分流，过去圈子化的高学历相亲标准，现在也已经被深深嵌入了高端婚介的基本筛选指标当中。

过去本硕学历还能勉强进去，如今直接把更细致的学历鄙视链放到了台面上，不说相亲对象能否接受，咱都不一定能过婚介筛人那一关。
或许在不久的将来，高端相亲的学历内卷会彻底对标当今职场，而C9、华五、QS30、常青藤等标签会成为学历要求上的常客。
当然，相亲局的资产也分固定资产和流动资产，名下千万房产要是一半都给开发商跑路了，那这资产纯粹没啥意义，所以年净收入成为又一大考量。