二驴事件最新情况网红二驴怎么了发生什么事( 四 ) _生活百科

一次两次还好，冲突的次数一多，不少大品牌慢慢也不愿意和快手网红合作了，认为这是对品牌的消耗。价格卖那么低，品牌方赚不到钱不说，还得看主播的臭脸，要是赶上主播翻车，连带着品牌都被消费者反感。
面对越发失控的家族和发展瓶颈，一年跌了一万亿市值的快手，终于着急了，最近两年一直在想办法对直播环境进行规范，比如对连麦PK进行限制、引入专业的MCN 。
可结果反倒引来了主播们的反抗，散打哥等大主播曾多次在直播时抱怨平台给自己限流，辛巴更是直接开怼，喊着让快手把眼睛擦亮点，要不自己可能就跳槽了。很显然，这些发家于快手的主播，似乎并不认为他们和快手是共生的关系，甚至会认为自己有逾越平台的实力。是谁给了他们底气？

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带着疑问，我又继续去了解这个生态，发现了一个无奈的答案：给他们底气的，不是资本不是平台，而是那些被他们收割的粉丝。
快手背后，被遗忘的世界他们的粉丝是谁？2017年的一份调查显示，快手早期核心用户里，9成没上过大学，7成月收入在3000以下，近半数的人生活在三四线城市或者是农村县城。换句话说，站在快手和家族背后，支撑他们做大做强的，是超5亿的农村人口和广袤的下沉市场。

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恰恰也是这些收入并不高的粉丝，对那些主播无比信任，甚至一次次被骗之后，还是要义无反顾地去购买支持那些卖假货的主播。
为什么会这样？带着这个困惑，我专门采访了一位接触过辛巴的朋友。他告诉我，辛巴直播前，会就选品征求粉丝们的意见，直播时要是弹幕嫌优惠太少，辛巴也真的会和品牌方发脾气。从商业的角度来说，这些行为的确是不太专业，但辛巴的粉丝却从中感受到了尊重，觉得主播是自己的朋友。

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“尊重”、“朋友”，这两个词让我想到，那位二驴的老粉和我说，“给二驴打赏，会让人觉得有面子” 。这种情感关联，就是问题的核心所在。
传统意义上的网红、明星，不管多么接地气，他们的身份、地位，始终还是会让人产生距离感，但这些宣称自己是“农民儿子”的快手网红，不仅和老铁们称兄道弟、开粗鄙的玩笑，甚至还能顺着“家人们”的意思去和资本家撕逼，轻松地打破了距离感，和粉丝间形成一种“文化亲密感” 。
而这些主播的快手粉丝，恰恰就是一个最需要这种亲密感的群体。他们之中的很多人，都能被归到北大教授胡泳所说的“数字弃民”里——当生活的一切，都在被数字化和线上化的时候，当大众媒体告诉我们，互联网时代人人都握有麦克风的时候，他们中的很多人虽然有手机，却并没有享受到这样的权力，甚至被资本和主流舆论，排除在了镜头之外。
我知道这话听起来很不可思议，微博、B站和微信、淘宝，不是想用就可以用的吗？要知道，直到2021年，中国农村地区的互联网普及率才刚刚过5成，有几亿人直到今天还没上过网。还记得家里的长辈老人，刚接触智能手机时的无所适从吗？这就是网络的繁华之外，更多下沉人口的真实写照。

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这种壁垒，不仅仅存在于技术上，更体现在了话语权和关注度上。打开微博热搜，都是明星八卦、营销话题，打开视频网站，都是高楼大厦和灯红酒绿，资本需要我们去消费，自然会引导我们去看最繁华的世界。

二驴事件最新情况 网红二驴怎么了发生什么事( 四 )

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