3、内容营销与预期管理：低期待可能带来大惊喜
一部剧能否在播出时受到关注与热议 ， 除了“打铁还需自身硬”的硬件标准外 ， 中后期关于剧集的内容营销无疑也是十分重要的一环 。 在预期管理层面上 ， 原创或IP较为冷门的中小成本网剧具有其得天独厚的优势 。
对于纯剧情内容 ， 营造悬念感和剧情的反转爽感对一部古装探案剧来说尤为重要 ， 中小成本网剧在IP文本本身和前期宣传投入上的“弱势”恰恰成为了前期口碑管理上的优势 ， 关键剧情内容不会在开播前期就被过多“剧透” ， 容易带给观众一定的惊喜和新鲜感 ， 同时新人演员也会给观众带来视觉上的新鲜体验 ， 很难产生演员在“排列组合”的困扰 。

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和头部作品相比 ， 中小成本古装剧在前期的宣传投入相对匮乏 ， 观众在观剧前心理预期普遍不高 ， 但是当剧集内容的真实水准高于较低的心理预期 ， 观众就很容易给予这些超预期的优质作品以高评价 ， 节制而适量的内容营销也不易引起观众的“逆反”心理 ， 那么这类作品获得“自来水”的青睐也就显得理所应当了 。
由于 这些作品几乎没有高流量艺人的参与 ， 所获得的打分环境也相对纯粹 ， 基本从源头上杜绝了“粉黑大战”的干扰 ， 优质的内容可以比较踏实稳定地获得相对应的口碑评价 ， 凭借纯内容质量口碑发酵的可能性大大增加 。
古装探案剧究竟如何做才能获得观众的喜爱与推崇？最重要的就是紧紧抓牢故事核心内容 ， 在尊重观众剧情审美的基础上注重专业性且和同类剧集相比存在差异化的内容巧思 ， 充分创造剧情逻辑与内容上的脑力爽感和反转感 。 对于剧集内容产出者来说 ， 一旦剧情内容让观众获得了不错的体验感 ， 观众们也自然不会吝啬 ， 定会给出符合剧集水准的正面评价 。
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