通过各种形象符号来刺激潜在消费者 ， 在消费者心智模式中建立企业鲜明的企业形象 ， 将其品牌信息与目标消费者达成心理共鸣 ， 通过长期的宣传 ， 在潜移默化中逐渐将企业的强势品牌概念深入人心 ， 从而带动产品销售 。第二、品牌形象设计能减少消费群体的流失 ， 稳定市场 。
品牌形象设计是为了将企业自身的产品和市场上同类竞品区隔开 ， 通过各种方式的长期宣传 ， 让消费者在潜移默化中逐渐形成企业独特的强势品牌 ， 从而可减少消费者选择产品时可能会失去的消费群体 。第三、品牌形象设计是企业进行品牌延伸的前提 。
品牌延伸可以减少新产品导入市场的风险和成本 。但要进行品牌延伸 ， 被延伸的品牌必须是有价值的、消费者熟知和信赖的品牌 。
品牌形象设计是一个企业的代表 ， 也是企业的标志 ， 在一定程度上体现着一个企业的文化、内涵、特色 ， 消费者通过对品牌形象设计的了解可以加深对企业的认知 ， 从而增加对企业产品的关注度 ， 这样有利于企业产品的销售 ， 为企业打开市场奠定了良好的消费基础 。
4. 论文《企业形象》 在现代的市场经济中 ， 企业形象是一种无形的资产和宝贵的财富 ， 它可以和人、财、物这三个东西并列 ， 其价值还可以超过有形的资产 。这就要求一个真正的现代化企业 ， 必须要树立自己的企业形象 ， 国际那些有名的大公司 ， 如IBM、松下、丰田、三菱、福特、西门子等 ， 都莫不如此 。实践经验证明 ， 谁要是不重视企业形象 ， 即是有优质的产品和良好服务 ， 也难于在竞争中取胜 ， 甚至可能失败 。国外推行CI战略 ， 进行企业形象设计 ， 已有多年的历史和丰富的经验 ， 我国的企业应该结合我国国情和文化传统 ， 认真的向他们学习 。现在 ， 我国已经有企业在这方面取得了成功 ， 如太阳神 ， 它的商标图案给留下难忘的印象 ， 同时以它优良的质量 ， 扬名海内外 。现在 ， 有的企业虽然也通过媒介打广告 ， 传递企业的销售信息 ， 但是 ， 他们没有把企业形象有把塑造当成一项战略性的任务 ， 而是仅仅为了销售才这样作的 ， 眼光不远大 ， 所以 ， 广告费花了不少 ， 效果并不明显；有的企业到现在为止 ， 尚未能认识到树立企业形象的价值和意义 ， 因而忽视企业形象的培育和塑造 ， 这完全是错误的 。在现代的市场经济中 ， 每一个企业都应该把眼光看得远点 ， 必须要有危机感、前瞻性和强烈的竞争意识 ， 高度重视企业形象的培育和塑造 。
何谓“企业形象”呢？不外乎用一些外部的静态和动态的形象以及树立内在的规定来区别一个企业与其他企业之间的特点或特征 ， 以便于认知和识别 。形象好的企业 ， 消费者就产生信任感 ， 就有利于产品的销售 。由于视觉识别和行为识别有直观性 ， 特别是视觉识别 ， 可以通过现代的传播媒体 ， 而不受空间的限制 ， 所以 ， 它的意义不可低估 。所以 ， 企业在进行厂徽的图案设计和商标的图案设计时应该要有很强的象征意义 ， 同时要便于识别 ， 要有审美感 。