既然标语非常讲究实用性 ， 就要考虑到不同读者群的文化水准、思想状况、生活经历甚至身份、地位等 ， 所拟标语就应该尽可能地照顾一般水准的读者群 ， 而不去考虑更高一层的读者群 。这样 ， 在词语的选用上 ， 就要做到通俗易懂、鲜明准确、亲切感人、生动活泼 ， 同时力避华丽的词藻 ， 尤其是多义词 ， 因多义词（包括短语）的不同理解能够导致语言歧义 。值得注意的是 ， 标语毕竟是为了营造气氛调动参与者积极性的 ， 因此 ， 在语言上还要尽量做到生动形象有文采 ， 确实给人爽心悦目之感 ， 至少是让人们喜闻乐见 ， 而避免死板、陈旧 。如宣传环境保护的“保持环境卫生 ， 共建美丽家园”“美化环境 ， 就是美化我们的心灵”；
就通俗易懂又鲜明准确 ， 告诉大家 起来保护城市的环境卫生 。4.句式要整齐 。
标语的接受对象一般是明确的 ， 所以 ， 在句式上 ， 一般使用简单单句的无主句 ， 多为动宾结构 ， 而少用复杂的主谓语句 。标语的句子结构一般比较整齐 ， 即使是较长的句子 ， 也多为字数较少结构较简单的整句 ， 像对比、对偶性的句子和简单的排比句 。5.修辞要鲜明 。
标语的受众 ， 一般来讲是事先就十分明确的 ， 所以 ， 标语应该考虑受众的大众性 ， 即尽可能地考虑为大多数受众所接受 。那么 ， 比较冷僻的修辞手法就不宜使用 ， 像通感、仿词、借喻等 。同时标语的内容一定要真实、切忌浮夸 ， 因此标语中一般不可以使用夸张、设问、反问等修辞手法 。但是 ， 为大众喜闻乐见的明喻、暗喻、比拟、对偶、排比、反复等修辞手法是可以使用的 ， 运用得好还能收到比较好的表达效果 。
如义务献血的标语“真情流淌 ， 血脉相通”“民族在奉献中崛起 ， 生命在热血里绵延”等就运用了对偶：“献出的血有限 ， 献出的爱无限”“鲜血诚宝贵 ， 救人品更高”“好人献上一滴血 ， 病者除却万分忧”等通过鲜明的对比 ， 给人深刻的印象和启示：“但愿人长久 ， 热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久 ， 千里共婵娟” ， 这类语句为人熟知 ， 让人感到亲切：“血 ， 生命的源泉 ， 友谊的桥梁”运用比喻手法形象生动地说明了血的作用 。与此同时 ， 还应该认真推敲词语润色字句 ， 力争做到准确地表情达意 ， 做到语言鲜明、连贯、得体 。
3. 广告语该如何写 *广告语的特性：
1、应是简短有力的口号性语句 。
2、要传达单一、明确的观念性信息 。
3、适于长期广泛的反复使用 。
*广告语信息传播功能（应该传达什么）：
1、传播企业或产品最基本的诉求 。
2、建立消费者的观念 。
3、反复提醒 ， 不断加深印象 。
4、形成长期印象和回想 。
*广告语分层面的使用：
1、以塑造企业形象为目标：广告语应是关于企业形象的信息 ， 如杜邦“为了美好的明天” 。
2、以塑造品牌形象为目标：广告语应是关于品牌形象的信息 ， 如耐克“just do it” 。
3、以产品特性诉求为主要内容：广告语应是关于产品特性的信息 ， 如海飞丝“头屑去无踪 ， 秀发更出众” 。