? 围绕单元主题撰写，突出检索词和实际业务之间的关系 。
例：教育培训类商户，创意撰写时特别要注意突出培训业务与推广关键词的关系，找到一个契合点 。
? 最好能够包括价格、促销或是承诺的内容 。包含的信息越多越具体越好，尽量避免一些无实质意义的形容语句 。
例：质量卓越、质优价廉等 。这样写的好处是：给网民清楚的信息，帮助他们判断是否应该点击，提高转化率 。
? 适当添加一些号召性的词语或诉求点 。
例：“欢迎抢购” 。但类似的词语不要过多，以免占用过多有限的字符位置 。
? 针对同一产品或服务，围绕单元主题从不同卖点撰写 。
例：卖鲜花的客户，可以写1条价格方面的创意，再写1条配送方面的创意，即针对同一种产品或服务，从不同卖点撰写，抓住潜在受众的心理出发，并结合点击率的研究成果撰写 。
? 适当添加符合语法的“！、？、-”等标点符号 。
正常标点符号的使用对于提升点击率也有一定的帮助，可以吸引网民的关注，但注意一定要合理使用，遵照审核标准，确保网民体验 。
? 采用精炼的短句 。避免让过长的公司全称或网站全称的短句占用字符位置，除非客户的公司或品牌以有很强的吸引力 。
创意的字符限制决定了我们在撰写创意时，可以多写短句，言简意赅，同时这也符合一般网民的搜索习惯 。
? 多种创意展现形式（如箭形或矩形），对于点击率提升有一定帮助 。
可以利用创意的三行形式进行变化组合，如箭形（短长短）、矩形（同长）或梯形（正梯、倒梯）等 。例：箭形展示举例如图 ：
? 插入通配符，尽量多显红
当创意文字包含的词语与用户搜索词包含的词语完全一致时，这部分词语在展现时将以红色字体显示，这样的样式称为飘红 。飘红词语有助于吸引潜在受众的关注，并使潜在受众对创意信息的感知更为准确，更容易判断创意是否为满足了自己的搜索需求 。良好的飘红效果有助于提升创意的点击率和转化率，从而提高投资回报率 。
百度搜索推广提供了简单的飘红制作工具——通配符 。
方法：在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”，在 “{}”中填写默认关键词 。包含通配符的创意在展现时，将以被触发创意展现的关键词替代通配符 。（用商户购买关键词替代通配符后，如果因标题或描述超长导致创意无法展现，则将用默认关键词来替代通配符展现） 。
限制：标题和描述均可分别插入通配符，系统通过将默认关键词带入后来判断创意是否超长 。
默认关键词：不限制是否购买，建议以本单元核心词来进行设置 。
通配符使用截图如下：
温馨提示：
建议根据不同创意的推广效果、潜在受众需求的变化、行业淡旺季、季节变化、重大政策的调整等，随时调整创意，以吸引更多潜在受众，提高收益 。
3. 百度竞价关键词创意怎么写 新手写创意： 以借鉴为主，在推广实况搜索你要写创意的关键词，通过查看对手的创意撰写描述和方法，结合自己的产品实际情况，进行模仿撰写 熟手写创意： 博采众长，通过分析竞争对手的创意各自撰写的卖点，找到各自的可取之处，运用到自己创意描述中 。
老手写创意： 标题直至访客内心需求，给访客点击你广告的理由（如果选择你们，访客将得到什么样的好处） 分析访客搜索这个关键词背后的需求，他最想看到什么样的内容，标题简练攻心，描述重点突出自己产品或品牌的优势 。综合：适当增加通配符飘红，标题尤其移动端注意字符数，在撰写创意时查看底部预览，文字是否可以显示完全 。