第二，软文的主题 。软文主题是连接用户和产品信息的通道 。选择主题的时候，你需要先找产品对应的目标人群 。然后了解这类人有什么普遍的“痛点”或“High点” 。然后选择一个能一下子就戳中他们“痛点”或“high”点的软文主题 。这个时候就要注意，写软文最难的地方是怎么在文章里写完有料的内容以后，非常自然地过渡到对产品的介绍上 。要不然辛辛苦苦码了好多字最后却发现衔接不上，这就尴尬了 。在选择主题的时候，要考虑到这个主题是不是能很好地围绕核心卖点来包装 。最好在写软文以前，就先把衔接部分写出来，再去收集其他素材 。
第三，内容素材 。确定好产品卖点和软文主题以后，你就需要搜集好内容来提升用户的阅读快感，用有力的论据来支撑你的观点 。软文主题可以天马行空，但落到具体写作上，就要做到自圆其说 。无论你是要提议大家“做人就要对自己狠一点”还是提倡“只有对自己好才是最真实的” 。都得要围绕主题收集相关素材来论证 。比如说给一款耳机写软文，这款耳机的核心卖点是“史上最高颜值”耳机 。为了体现卖点，作者就想用耳机外形发展史来包装 。在软文里，作者先介绍了最早的耳机，又笨重又难看，然后通过一代代不断改良的耳机，让读者看出，耳机的演变趋势是越来越轻，越来越美 。最后顺其自然地把要做广告的耳机放在文章的末尾，相当于跟读者说，这款耳机就是演化过程中最新一代，也是最漂亮的一代 。
最后，一些比较深沉的主题就用纯文字来展示；一般的软文可以通过图文并茂的形式提高阅读体验 。总之做到三要素以后，在细节上也要尽量完美 。
【文案应该怎么写】
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