它是传统市场营销的进一步扩展和深层次延伸 ， 也比传统市场营销意义更深远 ， 更具时代性 。二、绿色营销的提出与兴起 不断恶性化的今天 ， 人们对环境和资源的忧虑逐渐转化为消费过程中的一种自律行为 ， 更加倾向于适度、无污染、保护环境的消费 ， 绿色需求在世界范围内已经或正被逐渐唤起 。
这一点在经济发达国家表现得尤为突出 ， 并且已形成了绿色需求——绿色设计——绿色生产——绿色产品——绿色价格——绿色市场开发——绿色消费这种以“绿色”为主线的消费链条 。因此 ， 从根本上讲 ， 是绿色需求决定了绿色营销的产生、规模、运作模式和发展趋势 。
同时 ， 由于经济发展程度不同而导致的绿色需求和绿色技术水平的差异 ， 正越来越多地被发达国家利用来作为遏制他国对外贸易的壁垒 ， 从而形成了一种新型的非关税壁垒——绿色贸易壁垒（Green Trade Barrier） 。乌拉圭回合的《技术贸易壁垒协议》中规定：“不得阻止任何国家采取措施来保护人类、动物或植物的生命健康、保护环境 。”
这样 ， 环境保护就 成为不承诺相关的国际贸易规范的一种借口 ， 而实际上确有一些发达国家借保护环境为名 ， 行限制国外产品进口之实 。西方国家设置绿色壁垒的主要目标 ， 很大程度上是针对发展中国家出口创汇所主要依赖的劳动密集型、资源密集型产品而设置的 ， 其结果将会使发展中国家的一部分产品逐渐退出国际市场 。
所以它将严重制约发展中国家对外贸易的发展 ， 进一步恶化其在国际贸易中的困难处境及国际收支状况 。随着1999年1月1日欧元的启动 ， 欧盟将更注重扶助区内较落后的国家 ， 这势必也会导致绿色壁垒等贸易保护主义的加强 ， 对此中国政府和企业应及早准备应对措施 。
绿色壁垒主要包括课征环境进口附加税、限制或禁止进口、绿色贸易制裁、绿色标志制度、绿色卫生检疫制度等 。由于其隐蔽性强、技术要求高、灵活多变的特点 ， 在今后相当长一段时期内将会被越来越多的发达国家利用 。
由此可见 ， 我国企业要想冲破绿色壁垒 ， 进行绿色突围必须加强绿色营销 ， 舍此别无他途 。随着人类进入环保时代 ， 人们的消费观念也发生了重大变化 ， 更加注重保健、环保、崇尚回归自然、追求健康的绿色消费之风蔚然兴起 。
根据联合国有关部门统计 ， 目前世界“绿色消费”总量已达2000亿美元以上 ， 预计到2000年将至少增加到3000亿美元 。带有绿色标志的产品日益博得消费者的青睐 。
据统计 ， 77%的美国人表示 ， 企业的绿色形象会影响他们的购买欲 ， 94%的意大利人表示在选购商品时会考虑绿色因素 。在欧洲市场上40%的人更喜欢购买绿色商品 ， 那些贴有绿色标志的商品在市场上更受青睐 。
欧共体的一项调查显示 ， 德国82%的消费者和荷兰67%的消费者在超级市场购物时 ， 会考虑环保问题 。在亚洲 ， 挑剔成癖的日本消费者更胜一筹 ， 对普通的饮用水和空气都以“绿色”为选择标准 ， 罐装水和纯净的氧气成为市场的抢手货；韩国和香港的消费者 ， 急先购买那些几乎绝迹的茶籽 ， 作为天然的洗发剂 。
在这绿 色消费的大潮之下 ， 绿色营销随着国际社会对环保的日益关注不断发展完善起来 。绿色营销诞生于工业发达国家 ， 几年前才传入中国 ， 起初大多数企业只是认为这是一种宣传术 。