设定竞品词的价格
俗话说：做人留一线 ， 日后好相见 。如果竞争对手也在投放的话 ， 排名保持在其后就可以了 。排名太靠前的话 ， 不止竞争对手会主动光顾你 ， 访客的无效点击也会增加 。而且 ， 硬性要求过于靠前的排名 ， 也容易陷入被竞争对手利用多账户推广卡位出价的包围圈 ， 无端增加消费 。当然如果竞争对手没有投放的话 ， 那么你就可以为所欲为了 。
竞品词创意是否飘红
在投放竞品词过程中 ， 是否飘红是个问题 ， 笔者的观点是肯定的 ， 理由如下：1、现在百度官方和推广客户都越来越重视对推广品牌的保护 ， 所以可以投放的竞品词 ， 也越来越少了 。若竞品词可以投放 ， 但创意中不能插入通配符 ， 这种情况很常见 ， 没有办法 ， 创意只能灰着了；2、若可以在创意中插入通配符 ， 那么就大胆的飘红 。很多人说创意飘红的话 ， 访客以为你的产品就是他所要找的品牌 ， 这样会增加无效点击、降低转化率 。但实际上 ， 飘红与不飘红的创意的点击率相差很大 ， 点击率会影响到关键词的质量度 ， 一旦关键词质量度不能达标 ， 你想投都投不了 。如果你认为访客会认真看创意的话 ， 那么不妨在创意撰写过程中 ， 拿出一些创意 。
3. 竞品词的品牌保护 网络营销过程中品牌发挥非常重要的作用 ， 很多企业在百度搜索推广中品牌词带来的线索比例能够达到30%-50% ， 甚至更高 ， 所以申请品牌保护是十分必要的 。
1、如何申请品牌保护？
申请品牌保护是免费的 ， 只需要提供商标注册证复印件、商标使用授权证明、公司营业执照副本复印件 ， 大致3-5个工作日可以审核通过 ， 百度竞价规则刷新后品牌保护生效 ， 具体流程可以向百度客服详细咨询 。
2、品牌保护有什么用处？
禁止非授权账户在创意中添加企业申请保护的品牌字眼 ， 但关键词依然可以审核通过 。由于品牌保护的存在 ， 竞争对手在投放竞品词的时候创意难以置左 ， 效果将会大打折扣 。
如果尚未注册商标 ， 建议进行商标注册 ， 同时在注册期间 ， 如有竞争对手投放企业品牌词 ， 可以通过向客服多次投诉使其下线或直接联系竞争对手账户管理人员协商下线此类关键词 。
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