软文：文字形式的软广，即为软文 。
1、狭义的定义：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告 。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告 。
2、广义的定义：指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案例分析等 。
9. 文案怎样写才能吸引人 清晰地知道自己的文案目的 。以“向前一小步，文明一大e5a48de588b662616964757a686964616f31333433616230步”来说，这句“泛滥”在各个公共厕所的文案，目的是要提醒大家尿尿要向前一点，尿准了，不要漏了 。
1、说人话
文案契机不要使用过于专业、偏僻、小众的词语 。也就是说你使用的文字，必须是大众听得懂的，并且是好理解的 。
2、简明扼要，少啰嗦
大家都觉得Apple文案写的很不错，简明扼要，一语中的 。长文案会消耗用户太多的阅读时间，如果用户不是你的忠实用户或者有硬性需求，根本不会花过多的时间在你的文案之上，你写得再多都没有用 。
3、少吹牛，吹大了会破
其实说句实在，大多数文案都是在吹牛 。什么杯子连起来可绕地球多少圈，都是吹牛 。所以后来便出现了各种绕地球体 。
吹牛要建立在真实的基础上，不要弄虚作假 。比如有一款减肥药，的确是有些作用，但是效果有限
4、转换立场，站在用户的角度考虑
告诉用户他能得到什么，而不是你有什么 。与其说“我们能提供一流的服务”，不如说“你能拥有一流的服务”，人总是更关心自己 。所以，尽量避免第一人称 。
不要使用“你们，大家，用户们”等泛指词语，而应该使用“你、你、就是你” 。用户在阅读你的文案时，永远都只有“你”而没有“你们”，你的文案在该特定的场景之下只为“你”服务，这样会让用户觉得你的产品是一对一的服务，更有针对性，这个逻辑和私人订制类似 。
5、文案真实，普通，更贴近用户的情感 。
情感化的文案，可以给用户亲切感，引起对方共鸣 。可以尝试用你的生活或你了解到别人的生活来表达 。如果什么感动了你，就很可能感动别人 。在真正的白马王子出现之前，像王子一样好好保护她——奇美真彩色
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