品牌|从热播电影《超越》看民族品牌李宁的励志力与体育精神民族|超越|励志力|中国|运动

作者：孔祥举

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一、电影《超越》关注中国体育运动员人生状态
由韩博文导演执导郑恺、李昀锐主演，李晨、金靖特别主演的暑期档电影《超越》惊艳亮相。此片实属是近几年来，为数不多的优质体育类国产影片。
【品牌|从热播电影《超越》看民族品牌李宁的励志力与体育精神】影片讲述获奖无数的亚洲“百米飞人”郝超越在经历创业失败陷入低谷，又因与昔日挚友相聚被唤醒热血回忆，重新振作，回归家庭超越自我的励志故事。
由郑凯饰演的郝超越，一位国家体校的优秀运动员一直以来是众多师兄弟心目中的偶像与榜样。他跑起来如风，他善于自己钻研，他在各类比赛中频频得奖。他代表了一代中国短跑运动员。
但是，一次训练中，自己始终无法突破自己的瓶颈。他开始暴躁压抑与此同时，与教练产生矛盾。

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他不顾师兄弟的劝阻，执意要离开国家队，上国外找国家教练参训。但是，事与愿违，在国外的生活远比自己想要艰辛与复杂得多。因为文化与人种不同，郝超越在之后的训练中越来越不理想，教练只认钱不认学员的训练风格，而且郝超越坚持要改变冲刺风格，致使自己的旧伤复发，一次比一次落后的成绩，最终演变成了无法跑完全程，以及呕吐不止的后果。
最后，在国外酗酒驾车，无奈之下郝超越选择提前退役，回归祖国，模仿李宁创建自己的体育品牌。
影片故事脉络热血又冷酷地讲述了运动竞技中的魅力与艰辛，影片《超越》以百米短跑为主题贯穿于整个影片中主创人员把竞技体育精神得淋漓尽致，影片主要讲述了郝超越与吴添翼的兄弟之情，以及郝超越在创业中遇到的种种困难与人到中年的经济危机与困惑。
故事的最终情节又有哀而不悲，越挫越勇的英雄主义精神，整部电影彰显的纯粹又温情的一位退役运动员的自我战胜自己的故事。

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二、电影《超越》细致入微地宣传李宁体育精神
电影题材的演绎之下，运动竞技百米赛跑把人性刻画得非常细腻，呈现出不同人物的性格特征和共同的认知。
演员把影片把人物的心里路程进行了细致的表达和处理。
让观众感到热泪盈眶与辛酸，是梦想可以像退役运动运李宁先生一样的郝超越把一生通过自己的努力和汗水获得的金牌送给了融资的老板，在一脸世俗的恭维之中，将曾经桀骜不驯的自己埋藏在了臃肿的身躯之下。
把自己一生所努力追求埋葬了金钱之中，呈现出运动员在光环幕后的微妙的落笔。

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但是，如果故事一直这样下去，也就没有了励志的核心元素。在故事即将落幕的时候，郝超越在追逐坐船离开的吴添翼，自己在放礼花的河道大堤之上来来回回的奔跑，这条充满了绚丽礼花的河道犹如人生中的挫折失落和低谷。
而郝超越在河道中的奔跑仿佛在于自己的人生中的坎坷做出反驳与抗争，为自己曾经的小师弟也是即将参加奥运会的小师弟吴添翼，加油助威，小师弟也难以自己地留下了自己的男儿热泪。
回归生活的郝超越，在小学运动会中为参加短跑的自己儿子加油助威，拼尽全力的儿子再一次获得金牌，这就是拼搏的魅力所在。而小小的拼搏种子也在自己儿子心中，生根发芽。