|古玩“直播带货”虚假夸大怎么办？用尚方宝剑收拾他！ |马未都|翟建民

每天了解古玩知识
从2016年上半年开始，古玩行业就开启直播模式，三年时间发展，应该说古玩直播走在化妆品、服装直播的前面，既有他合理的一面，同时也发生过很多不愉快。古玩平台结算时间太长，古玩真假不能保证，古玩直播虚假流量，古玩商家平台要花大量广告费涮流量，古玩商家要请水军涮单，古玩直播间卷收藏家货款逃跑等。纵观目前全国古玩直播，展现多方面特点：第一是外商进入，以李鉴宸为例的新加坡古玩直播；第二以国内马未都为例的国内顶级古玩直播；第三，以香港古玩商翟建民为例的古玩直播。三者占据国内古玩直播市场黄金时间80%的直播流量。而更多的古玩商仅是凑凑热闹而已。
目前，古玩直播带货是主要的销售渠道，未来的市场，将有更多的平台进入古玩直播行业，将不仅仅是抖音，快手等，一起来瓜分这块蛋糕，在保证平台利益不被侵犯的同时，又要保证古玩行业商家和消费者的合法权益，希望相关古玩直播可以尽快出台让我们一起来共同关注。

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马未都
如果“直播带货”可以出台的话，将有据可依，结束野蛮生长，这也将意味着“直播带货”将进入“监管时代” 。，如果真能尽快出台，将是一大幸事。
网友诟病古玩直播带货“夸大其词”“假货太多”
近段时间， “古玩直播带货”成了新风口，拍卖行，地摊老板，古玩店铺老板，鉴宝专家，经纪人纷纷变身古玩主播“带货” ，应该说疫情的爆发催生了一个“古玩全民直播”的新时代。

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李鉴宸
但有公开资料显示，有37.3%的受访收藏家曾在古玩直播购物中遇到过很多问题。收藏家拒绝古玩直播购物的主要顾虑是“担心藏品质量没有保障”和“售后问题” ，这两大因素分别占比80.2%和47.6% 。很多网友诟病“直播带货”存在“夸大其词”、“假货太多”、“鱼龙混杂”等主要问题。
其实真正“‘古玩直播带货’表面绕过了一些古玩城等传统中间渠道，直接实现了藏品和藏家对接，这种模式既有电视购物的节目形式，也有网络购物的邀约信息，还有广告代言的表现存在，古玩主播身兼经营者、发布者、代言人等多重角色，但由于古玩行业监管滞后，古玩行业没有门槛，古玩主播素质良莠不齐，致使三俗藏品充斥网络、虚假藏品夸大宣传成风、假冒三无产品泛滥、售后服务难以保障，成为消费者投诉重灾区” ，这也是为什么更多人愿意在马未都，李鉴宸，翟建民古玩直播间购买藏品的重要原因，因为他们的名誉背书，本身就是知名鉴赏家，信任感十足，而中小型玩家不具备这种条件。

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翟建民
古玩带货主播不能信马由缰古玩直播平台和古玩主播责任须明晰
【|古玩“直播带货”虚假夸大怎么办？用尚方宝剑收拾他！】由于“古玩直播带货”产业链条非常复杂，古玩信息不对称，在这类模式中，藏家信任古玩主播背书，如果藏品出了问题，而古玩主播不用承担任何责任，就可能出问题。古玩网络主播、古玩内容发布平台等相关参与者均缺乏明确的管理标准和监管机制，古玩相关行业、古玩产业链条的规范化和标准化缺乏依据。