石湾|小伙从互联网公司辞职开淘宝店让非遗石湾公仔从岭南走向全国岭南|石湾|陶艺|淘宝|庞嘉良

“我希望，年轻人可以像收藏手办一样，收藏我们的石湾公仔。 ”这是广东佛山石湾镇淘宝店主庞嘉良的期盼。在港台影视作品中频繁出镜的“关公像” ，就是石湾公仔最常见的形象之一。
发源此处的“石湾公仔” ，因夸张的造型、浓郁的地方特色和传神的神态，极具艺术和收藏价值。其背后的“石湾陶塑技艺” ， 2006年被国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。
庞嘉良的父亲庞文全是广东省陶瓷艺术大师，目前半个家族都在从事石湾公仔制作工作。庞嘉良坐不住，没能习得这门手艺，但他选择用另一种方式传承——几年前，他从互联网公司离职，回到家乡开淘宝店，销售手工制作的石湾公仔。

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图1/庞嘉良向顾客讲解石湾公仔
一台电脑一根网线石湾公仔从岭南走向全国
“石湾公仔出自于民窑，而景德瓷则是出自于官窑。如果说景德瓷是’富二代’ ，那我们石湾公仔就是一个准备逆袭的’小镇青年’ 。 ”庞嘉良打趣道。
在石湾镇，陶器制作具有明显的“家族传承”特点。庞嘉良的父亲有九个兄弟姐妹，大家族中有一半人都是陶瓷手艺人。手工制作一个石湾公仔，经常需要连续坐着工作十几个小时。年轻时，庞文全会在晚饭后开工，一直干到凌晨四五点。年轻陶艺师在没有完全掌握制作技巧时，还会由于泥釉火三者结合得不好，使得整个作品不得不重新制作。这些都很考验陶艺师的耐心。
庞嘉良生性好动，大学毕业后去互联网公司上班。到了2014年，他萌生了把家族作品搬到淘宝上的想法，于是他辞了职，拉上两名创业伙伴开了淘宝店“美陶世族” 。
最初，庞嘉良以为低价就可以吸引到买家，选择销售机器批量生产的公仔。但在尝试一段时间后，他发现，这样无法让消费者真正了解石湾公仔的文化和价值，这才果断换成纯手工制作的精品产品。那之后，店铺的人气开始上涨，开始有了大批忠诚粉丝。
曾经有业内人士称， “‘石湾陶’过不了长江。 ”如今，庞嘉良淘宝店的消费者，不仅走出了岭南地区，过了长江与黄河，还远销至海外国家。

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图2/庞嘉良店铺中畅销的“福禄寿三星”公仔摆件
淘宝不光是交易平台，更是交流通道。庞家的工作室里，挂着一幅山水画，这是一位成都画家赠送的。当初，成都画家从店里买了公仔后，和庞文全成了惺惺相惜的朋友，先寄送来自己的画作。考虑到画家爱弹琴，庞文全又回礼了一个弹琴公仔， “我父亲和画家就是现代版’伯牙遇子期’ 。 ”
一到节假日，很多通过淘宝店认识庞嘉良的珠三角顾客，会带着孩子来陶艺工作室玩儿，既是忙碌生活中的休息，也让小朋友感受陶瓷文化，把工作室视为“精神后花园” 。
而据2021年7月中旬发布的《非物质文化遗产消费趋势报告》显示，淘宝上非遗类活跃手工艺店铺数量已超过25000家，截至6月底有14个非遗产业带在淘宝上年成交过亿；从佛山石湾公仔到福州金石篆刻，从苏州核雕到贵州苗族蜡染……在淘宝上，再遥远再小众的非遗技艺也能找到同好。
淘宝店成了招聘网站年轻陶艺师跨省来学艺
随着石湾公仔打开了知名度，消费群体不仅增多，也发生了变化。以庞嘉良的店铺为例，过去的顾客主要是70后，近一两年80后、90后的顾客占比已超过一半。更让他意外的是，前来咨询的粉丝里，还出现了00后。

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