水花|电影暑期档上半场哑火：场次翻番收入锐减大阵仗等来小水花电影|上半场|宣发|影城|朱玉卿

2021年以来，被压抑已久的电影市场曾经一路狂奔，可谁曾想，票房猛增的势头却在暑期档上半场戛然而止。 7月份，国内电影票房收入仅有令人意外的32.26亿元，这一数字比2019年同期减少了25.3亿元，降幅达44% 。
从数据来看，暑期并不缺电影， 7月份共有48部电影上映，但票房破10亿元的仅有《中国医生》一部作品。
“暑期档前大家的预期很高，因此6月份我们专门对设备进行了维护，对人员进行培训，预订了足量的零食商品，连员工们休年假都避开暑期档，结果一切都没有用武之地。 ”北京地区某大型连锁影城经理告诉采访人员。
受暑期档票房惨淡波及，如今，悲观的情绪正在电影全产业链蔓延。聚影汇CEO朱玉卿在接受《证券日报》采访人员采访时坦言，缺乏头部影片，没有优质内容充实，后续的日子恐怕更难过。
超五成电影票房不足50万元
今年暑期档电影市场的表现，引发了不少从业人员的担忧。灯塔数据显示， 2021年暑期档上半场（通常指7月份），国内票房收入为32.26亿元，如果剔除受新冠肺炎疫情影响的2020年，过去三年（2017年至2019年）同期，这一数字分别为50.5亿元、69.64亿元、57.56亿元。
此外，数据显示， 7月份总出票数1.51亿张，对比2019年减少了7%；总场次2324.79万场，比2019年高出109%；平均票价36元，比2019年高出1.4% 。即今年7月份排片场次比2019年涨了一倍，票房收入却少了44% 。
具体到影片来看， “二八现象”甚为凸显。据采访人员梳理，在7月份上映的48部影片中，票房收入不足50万元的就有25部，占比高达52%；票房收入超过1亿元的只有6部，而超过5亿元的则仅有《中国医生》（12.38亿元）一部。
不少院线电影的票房收入甚至不足5000元。其中， 7月9日上映的《芬芳的红杜鹃》票房4110元；7月10日上映的《橙衣天使》票房3193元；7月16日上映的《大树下的守望》票房2948元；7月23日上映的《八义村的半农时代》票房仅2905元。
从类型来看，往年暑期档主力——动画青春片表现也不及预期。动画片方面，除《白蛇2》外，被给予厚望的《新大头儿子小头爸爸4》《俑之城》票房收入都未达到亿元；青春片种子选手《燃野少年的天空》《二哥来了怎么办》不但票房不及预期，口碑也遭遇滑铁卢，两部电影豆瓣评分均为4.5 。
“今年暑期档还不如2020年，去年暑期《八佰》票房达到30亿元，今年的《中国医生》目前票房还不足15亿元。 ”朱玉卿表示。
一位资深发行团队负责人对《证券日报》采访人员表示， “头部内容供给严重不足是当下暑期档冷清的主要原因，更深层的原因有三点：第一，去年受新冠肺炎疫情影响，不少大片投拍断档，比如即将上映的《长津湖》就受此影响停机近一年，于去年11月份才重新开拍，而现在上映的大部分电影还是2019年遗留下来的；第二，目前立项报备和成片报备审查的周期拉长，导致很多电影没有充足的时间完成宣发，比如即将在国庆档上映的《我和我的父辈》被拖至今年6月份才开机；第三，电影投融资寒冬持续，很多大片难以筹措到足够的拍摄资金。 ”
好莱坞大片的缺失也是暑期档冷清的原因之一。过去几年，《蜘蛛侠》《变形金刚5》《侏罗纪世界2》等好莱坞大片是暑期档必不可少的调味剂，而今年受全球疫情影响，好莱坞电影纷纷选择线上发行，减少了对国内院线电影的供给。
仓促发行点映缺失
“从发行来看，因目前公映许可证申请周期过长，比如《中国医生》在上映前三四天才拿到公映许可证，发行团队根本没有时间开展工作，因此，这部影片没有来得及点映就直接上映了。 ”上述发行团队负责人表示，现在片方普遍的心态是“无暇顾及发行，能上映就行。 ”

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