国产|剧本不被看好拉不到投资，导演咬牙贷款1200万，拍出国产剧的经典广告|投资|人性|开拓市场|贷款

如果要选一个从不拍摄烂片的导演，郑晓龙一定榜上有名。
携手产后复出强势回归银幕的赵丽颖，《幸福到万家》之前发布的预告引起了一波强势关注。

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在中国电视剧史的发展进程上，《渴望》《编辑部的故事》《北京人在纽约》《金婚》《甄嬛传》这几部个个都是响当当的名字。
就像正午阳光是国剧良心一样，郑晓龙则是经典电视剧的制造机。何曾想，在电视剧领域的探路过程中，他也经历过因剧本不被看好差点倾家荡产的时刻。

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“开荒”做电视在进入电视剧领域之前，郑晓龙其实只是北京人民广播电台农村部的一名普通采访人员。
而且当时的特殊年代下，他干了件被很多人看来是特别疯狂的一件事，那就是丢掉现成的“铁饭碗” ，趁着高考制度的开放考入北大求学。
大学期间，他学的就是中文专业，还发表过不少小说和电影剧本。冥冥中，命运的每一次安排都为今后的人生埋下了伏笔。

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从时代背景来说，郑晓龙比同龄人多走了不少弯路才找准了职业方向。
可他又很幸运，在大学毕业重回原单位入职后，赶上了国内刚盛行电视剧的风潮，进入北京电视艺术中心成为地方台电视剧制作的中坚力量。
彼时的观众刚刚领会电视剧的乐趣，正好是开拓市场的关键口。
不管是输出还是接受方，所有人都处于新奇且茫然的阶段，而这也是最让人得到急速成长，发挥才华的大好机会。

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这样的刺激下，郑晓龙和一帮寻求机会的作家吃着饺子就聊出了《渴望》剧本原型。
这部写活了普通人命运的电视剧一经播出就受到全民追捧，是一代人独特的时代情怀。
靠植入广告存活当年的电视剧行业开拓者，或多或少都会面临着一个现实问题，该怎么盈利？
改革开放的大潮推动着电视剧的发展，但创作不再是依靠国营单位的背景好肆意生长的环境，都得一边考虑怎么受到观众欢迎，一边解决吃饭问题。

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1991年，在策划制作中国第一部情景喜剧《编辑部的故事》时，就曾遭遇严重的资金困难，几乎导致电视剧腰斩。
或许是当年的审查机制也在同步探索中推行，所以试探中电视剧出现了第一次广告植入。

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介乎于角色个性安排了一款矿泉水壶的广告，一家名不见经传的厂家就这么挽救了一个电视剧史上的经典作品。
根正苗红的年代，还不能用直白的语言表述，剧情中爱贪小便宜的人物神神秘秘告诫办公室同事，这个是专门喝矿泉水的，但“少喝，喝多了打嗝” 。
融入得合情合理，毫无突兀感，比现在的水准不知道高出了多少个段位。
可见艺术创作贵在创新，并非单纯指向内容，对形式、制作方向都有要求。

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在生活和人性的点子上创造佳作走到现在，如果说《甄嬛传》是古装电视剧的天花板应该没有多少人会反对。