店名要有特色 ， 但不能离题太远 ， 通过店名能使顾客知道你所经营的商品是什么 。也就是说 ， 食品店的名称应像食品店 ， 服装店的名称应像服装店等 。好的店名应具备三在特征：一是容易发音 ， 容易记忆；二是能突显商店的营业性质；三是能给人留下深刻的印象 。
有了好的店名 ， 还需要设计相应的商标 。店名是一种文字表现 ， 商标是一种图案说明 ， 后者更容易给人留下深刻的印象 。商标要力求简单、美观 。这也是一种很好的销售手段 。
2.招牌和标志
招牌好坏除了店名因素外 ， 还要考虑字体的选择和完整 。走到街头 ， 我们常常会看到一些很好的店名 ， 却用歪歪扭扭的字体 ， 嵌在门前的招牌上 ， 错别字、繁体字屡见不鲜 ， 甚至还用些生拼硬造出来的文字 。
专卖商店的招牌应避免不常用的字 。招牌的目的在于使人清楚明白 ， 故弄玄虚只会招致顾客的反感 。例如 ， 国产品专卖商店没有必要取个外国店名 。
近年来 ， 标志越来越多地被专卖商店采用 ， 并已从平面走向立体 ， 从静态走向动态 ， 活动于商店门前 ， 吸引着过往行人 。例如美国很多速食店 ， 为了强调店铺的个性 ， 在入口处设置大型人物或动物塑像 ， 伴以轻松、愉快的广告音乐 ， 受到顾客的喜爱 。日本品川区的T茶叶及海苔异曲同工 ， 在店设置一个高约一米的人偶 ， 其造型与该店老板一模一样 ， 只是加上了漫画式的夸张 ， 它每天都在店门前和蔼可亲地与路人打招呼 ， 效果相当好 。
3.橱窗
橱窗是专卖商店的“眼睛” ， 而店面这张脸是否迷人 ， 这只“眼睛”具有举足轻重的作用 。橱窗是一种艺术的表现 ， 是吸引顾客的重要手段 。走在任何一个商业之都的商业街 ， 都有无数的人在橱窗前观望、欣赏 ， 他们拥挤着、议论着 ， 像是在欣赏一幅传世名画 。
因此 ， 专卖商店不可没有橱窗 ， 不可轻视橱窗的布置与陈列 。事实证明 ， 某些专卖商店将橱窗出租给个人摆摊是极为愚蠢的事 。
温馨提示：专卖商店橱窗设计要遵守三个原则：一是以别出心裁的设计吸引顾客 ， 切忌平面化 ， 努力追求动感和文化艺术色彩；二是可通过一些生活化场景使顾客感到亲切自然 ， 进而产生共鸣；三是努力给顾客留下深刻的印象 ， 通过本店所经营的橱窗巧妙的展示 ， 使顾客过目不忘 ， 印入脑海 。当然 ， 店面设计是一个系统工程 ， 包括设计店面招牌、路口小招牌、橱窗、遮阳篷、大门、灯光照明、墙面的材料与颜色等许多方面 。各个方面要互相协调 ， 统一筹划 ， 才能实现整体风格
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