市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件 。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂 。
一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成 。（一）标题 标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上 。
关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》 。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题 。
如：《消费者眼中的<海峡都市报> 枣<海峡都市报>读者群研究报告》 。（二）目录 如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页 。
例如； 目 录 1、调查设计与组织实施 2、调查对象构成情况简介 3、调查的主要统计结果简介 4、 。
9.调查报告的格式如何开展调查研究是一个行为科学，也是一个方法论问题；而怎样写好调研报告则是一个将行为科学、方法论与认识论相结合、相统一的问题，这里有一个从实践到认识的分析、判断、推理的逻辑过程 。
怎样开展调查研究调查研究是一项需要费心、费时、费力的复杂工作，也是需要面对实际、面对基层、面对群众的工作，不仅有一个方法论的问题，而且也有一个世界观、工作态度和群众观点问题 。我体会，要搞好调查研究工作，必须做到三点：第一，要把握“两头”，根据需要与可能确定调研重点 。
所谓把握“两头”，即是一要把握“上头”，了解党和国家一个时期的大政方针是什么，有什么突出的问题需要我们去探讨和研究；二要把握“下头”，就是了解社会在如何发展，老百姓在想什么、干什么、盼什么，创造了什么新鲜经验，有什么热点、难点问题需要我们去解决，特别是通过制定政策去调节 。对这两头吃透了，就可以根据需要与可能，确定调研工作的总体方向，立定工作的标杆，选准调研工作的突破口 。
在确定调研的项目以后，还要做好一个基础的工作，就是要准备好调研提纲，明确所要进行的调研目的、调研范围、调查地点、调查对象和调查的重点 。既要有大纲，又要有细目，有的还要有统计的表格 。
第二，迈开双脚，深入实际，广泛调查，详细地占有第一手资料 。调查中，一要“沉”，就是“沉”下去，沉到群众中，用心地听他们讲，切忌走马观花 。
二要“谦”，就是以谦虚的态度，甘当小学生的精神，请基层群众发表对一些问题的看法，切不可高高在上，好为人师，下车伊始，哇啦哇啦 。三要“全”，即全面了解 。
尽管基层说的、讲的都不一定是我们调查所需要的材料，但是要尽量搜集 。如果想寻找一个有用的素材，必须搜集10份甚至更多份素材，占有材料说法要“以十当一”，多多益善 。
四要注意引导，即引导调查的对象围绕调查的主题发言，围绕所要了解的重点发言，不可泛泛而谈 。五要“实”，即坚定地贯彻实事求是原则，要求调查的对象讲实话，反映实际的情况 。
对有关典型细节和数字要反复核实 。六要亲手记录 。
这不仅可以解决“感觉”问题，而且可以在记录的过程中不断积累理性的认识 。总之，在调查工作中，要身到、心到、口到、手到 。