广义的广告词指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分 。狭义的广告语则单指广告的标题部分 。
中文名 广告词 外文名 message 定义 标题是一则广告的灵魂，是诱惑读者的主要工具，经过美国一项调查显示，看标题的人平均是看广告全文的人的 5 倍 。可见广告标题的重要 。
?文体特点 广告的功能 首先我们要从广告的功能入手理解广告的文体特点 。广告是营销的工具和手段，营销功能应被视为广告与生俱来的本质功能 。
营销离不开传播，传播功能是广告的最基本功能，广告通过信息的传播起到促进、劝服、增强、提示的作用 。总的来说，广告语是为了加强诉求对象对企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句，它要基于长远的销售利益，向消费者传达一种长期不变的观念，由此我们来分析一下广告语的文体特点 。
?简洁凝练 广告语应简明扼要，抓住重点，没有多余的话 。不简短就不便于重复、记忆和流传 。
广告语在形式上没有太多的要求，可以单句也可以对句 。一般来说，广告语的字数以 6 —— 12 个字（词）为宜，一般不超过 12 个 。
这样的例子我们随处可见，能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的 。如我国知名民族企业海尔集团的广告语"海尔——真诚到永远"；爱立信手机"沟通就是爱"；耐克" Just do it "；海飞丝洗发水"头屑去无踪，秀发更出众"等等，最少的还有一个词的，比如 IBM 公司的" Think "，都是非常简练的 。
正是应了那句话："浓缩的都是精华！" 明白易懂 广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，内容又不太抽象，使受过普通教育的人都能接受 。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式，使句子流畅、语义明确 。
避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词，以及容易产生歧义的字词 。也不能玩文字游戏，勉强追求押韵 。
西铁城表曾经使用过这样一则广告语"质高款新寰宇颂，国际名表西铁城"由于过于追求音韵的平仄起伏，使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩，是西铁城公司的一个失败之作 。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广 。
比如那则非常知名的雀巢咖啡广告"味道好极了"，仿佛是一个亲人或者朋友带着会心的微笑向你推荐她的最爱，浅显易懂又十分亲切 。类似的例子还有娃哈哈的"妈妈我要喝"等等，听起来就像每天发生在我们身边的一点一滴的事情 。
既宣传了产品又便于流传 。朗朗上口 广告语要流畅，朗朗上口，适当讲求语音、语调、音韵搭配等，这样才能可读性强，抓住受众的眼球和受众的心 。
我们不难发现，许多广告语都是讲求押韵的，比如"农夫山泉，有点甜"，"好空调，格力造"等等，俯首即是 。一目了然 。
新颖独特 要选择最能为人们提供最信息的广告语，在"新"字上下功夫 。如新产品或老产品的新用途、新设计、新款式等 。
广告语的表现形式要独特，句势、表达方法要别出心裁，切忌抄袭硬套，可有适当的警句和双关语、歇后语等，迎合受众的好奇心和模仿性，唤起心灵上的共鸣 。比如某电话机"勿失良机"，巧妙的利用了"机"字的双关；又如前些年流传甚广的"万家乐，乐万家"前后两句运用顶真与回环，既包含了品牌名称又朗朗上口，"乐万家"的蕴义又十分温暖人心 。
一则成功的广告雕牌洗衣粉中的一句"妈妈，我能帮您干活了"既与产品功能相符又体现了母子间的深情，不知感动了多少人 。?但在追求独特，关联的同时要注意选择要恰当 。