别小看这个数字 ， 从骨骼表现出来的会大大不同！广告口号：青青大草原 自然好牛奶 广告文案：饮着清澈的溪水 ， 听着悦耳的鸟鸣 ， 吃着丰美的青草 ， 呼吸新鲜的空气 。如此自在舒适的环境 ， 伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡 ， 营养更好！广告口号：青青大草原 自然好牛奶 赏析：这三则系列广告 ， 除角落里的品牌标识及产品包装外 ， 没有任何图型 。
画面中心 ， 巧妙地利用汉字字型的精心编排设计 ， 通过一系列的象声词 ， 分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音 ， 调动受众的想象和联想 ， 形成视觉冲击力 。而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化 ， 道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源 ， 非常有说服力 ， 很能打动消费者 。
是以文案写作为主要表现形式的典型佳作 。2.太太口服液案例：广告正文： 不让秋雨淋湿好心情 ， 心情好 ， 脸色自然的 。
不让秋日带给女人一点点的伤 ， 没有黄褐斑 ， 脸色是真的 。不让秋风吹干肌肤的水 肌肤充满水份 ， 脸色更加好 。
不让秋夜成为失眠的开始 ， 晚上睡得好 ， 脸色才会好 。[评析] 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象 。
从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害 ， 以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤 ， 女性在享受浪漫的同时 ， 肌肤也变得漂亮了 。每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性 ， 各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙 。
广告文案围绕中心 ， 从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性 ， 成功地推销了产品 ， 该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖 。3.某酒精饮料电视广告创意——旅游篇 导游带着几个金发碧眼的外国人在游览名胜 。
大家都在专心致志地听导游解说 ， 惟有一个身穿绣龙背心 ， 绸短裤 ， 圆口黑布鞋 ， 腰间别一个酒葫芦 ， 一派不伦不类的中国打扮的外国小伙子在队伍后面有点心不在焉 。北京颐和园 。
导游：“颐和园是著名的皇家园林……” “香 。”外国小伙子脱口而出 。
导游诧异地望着他 。小伙子眼珠一转：“我是说古色古香 。”
西安楼观台 。导游：“西安楼观台是老子写书的地方……” “醇 。”
小伙子又冒出一句 。导游奇怪地看他 。
小伙子一挤眼：“我是说气韵浓醇 。” 无锡太湖 。
导游：“太湖以风景秀美著称……” “甜 。”又是那个外国小伙儿 。
导游又是惊异的目光 。小伙子做了个鬼脸：“我是说甜山蜜水 。”
山海关长城 。导游：“山海关是长城的尽头……” “派 。”
这回小伙子一脸肃穆敬仰之色 。导游调侃：“这回是什么‘派’ ， 巧克力派？还是草莓派？” 小伙子想了想：“派……就是派 。”
导游大笑：“你用词还是挺准确的 。” 小伙子冲镜头神秘地拍拍腰间的酒葫芦：“其实 ， 我是说‘某某酒’” 。
2 某酒精饮料电视广告创意——形象篇 旭日东升 ， 水中也倒映着一个太阳 。波涛荡漾 ， 搅碎一片金波 。