当代大学生追求个性，希望自己被视为有独特风格的人 。于是，他们追求独特、新奇、时髦的产品 。
但与此同时，特特、新奇带来的往往是流行、普及，从个体消费走向普遍消费，有时过程并不复杂 。商品除了使用价值和交换价值以外，还具有另外一种价值属性，那就是符号价值 。
一件商品，越是能够体现消费者的社会地位和社会声望，越是能够将消费者与其他人区别开来，它的符号价值也就越高 。这种“重视商品所传达的社会和个人信息的消费行为，就叫做符号消费” 。
于是，大学生们选择和消费的产品或品牌成了自我表现、体现个性的工具，成为社会群体文化的符号象征，成了人与人之间相互认同获取分的标记 。大学生是一个特殊的消费阶层，其消费行为体现出追求新潮、时尚、情趣的特点，相对其他群体而言则带有更多的情感因素 。
因为他们不仅希望商品能够在实用性方面满足人的需要，还希望商品能让人在使用和观赏中获得精神的愉悦与心理的满足 。大学生消费心理主要包括：求知求存心理、追求时尚心理、好奇心理、模仿心理、发泄心理等 。
影响大学生消费的主要因素：修改心理的影响，社会环境的影响，家庭的影响，同龄群体的影响，相关教育的薄弱 。当代大学生消费心理和消费行为对广告策略的影响：对广告表现策略的影响：立体式全方位包围大学生的生活，以张扬个性、凸显自我为主的传播核心 。
对广告媒体策略的影响：传统与现代传播渠道并进，使大学生无时无刻不生活在广告的冲击中 。对广告推进策略的影响：以折价广告，赠品广告，兑奖广告为主要推进手段，使大学生相信自己在购买中获得了额外收益 。
对广告实施策略的影响：赋予大学生生必要的特权，利用名人的影响力，保证大学生群体的自我优越感，刺激他们的购买欲 。结论：只有充分了解和掌握了当代大学生的生活习惯和消费趋势，才能有效的改善产品自身的不足，满足消费者的心理需要；才能迎合当代大学生的欣赏口味，制定出 。
5.发表论文的格式是什么样的发表论文的标准格式论文格式要求
1 论文名称、作者姓名、作者单位名、单位所在城市名、摘要、关键词、中图分类号 文稿必须包括中英文题名、中英文作者姓名、中英文作者单位名、中英文单位所在城市名及邮政编码；必须包括中英文摘要、中英文关键词（3~5个） 。英文内容单独放在正文之前 。中文题名一般不超过20个汉字，避免使用"…的研究"等非特定词，不使用副题名 。英文题名应与中文题名含义一致，开头不用定冠词 。论文摘要尽量写成报道性摘要，即应包括研究目的、方法和过程、结果和结论（中文一般不少于200字），采用第三人称写法，不要使用"本文"、"作者"等作为主语，避免图表、公式和参考文献的序号 。英文摘要应与中文摘要文意一致，采用被动语态表述 。中文关键词选词要规范，应尽量从汉语主题词表中选取，不能采用英文缩写 。英文关键词应与中文关键词一一对应，也不能采用英文缩写 。
2 正文 正文篇幅一般在8000字以内，包括简短引言、论述分析、结果和结论等内容 。文中出现的外文缩写除公知公用的首次出现一律应标有中文翻译或外文全称 。文中图、表应有自明性，且随文出现，并要有相应的英文名 。文中图的数量一般不超过6幅 。图中文字、符号、坐标中的标值和标值线必须写清，所有出现的数值都应标有明确的量与单位 。文中表格一律采用"三线表" 。文中有关量与单位必须符合国家标准和国际标准 。用单个斜体外文字母表示（国家标准中专门规定的有关特征值除外；如要表示量的状态、序位、条件等，可对该单个字母加上下角标、阿拉伯数字以及"′""^"等），避免用中文表示 。正文章节编号采用三级标题顶格排序 。一级标题形如1,2,3，…排序；二级标题形如1.1,1.2,1.3，…排序；三级标题形如1.1.1,1.1.2,1.1.3，…排序；引言不排序 。