盲盒|当代年轻人的快乐游，是藏在盲盒里的未知风景 |故宫|三星堆|河南博物馆|青铜

当“90后”逐渐成为有消费力的一代，他们就变成一块散发诱人香气的蛋糕。
根据波士顿咨询发布的《中国消费趋势报告》显示：到2020年，中国消费市场额度已达到6.5万亿美元。而这一批增量中的65% ，都是由20岁至35岁年轻一代带来的。对于市场增长乏力的旅游业来说，跟上年轻一代流行的新趋势显然成为行业拥抱年轻消费群体的刚需。越来越多的景区、博物馆用新的方式探索这个充满潜力的群体，企图触达正在成长的青年一代消费者。
于是，几乎所有的目光都聚焦在已成消费大势的“盲盒”概念上。这并不是一次盲目的试水，据国盛证券研究报告：在人均可支配收入提高和盲盒破圈的带动下，预期2024年中国潮流玩具市场规模将增至763亿元，年均复合增长率29.8% 。随着盲盒“钞能力”的逐渐展露，一些机灵的博物馆文创部门率先登上列车，开始探索“文创+盲盒”模式的新可能。
火花初现
从整个盲盒市场来看，文创盲盒算是新兴的种类，当众人还围在桌前分析第一个螃蟹的味道时，故宫已经先行下筷。
2020年4月21日，故宫淘宝上架发售了一套“故宫猫·祥瑞系列”盲盒。这组盲盒手办将猫的形象与故宫文物的造型相融合，系列包括太和殿脊兽狮子、凤凰、天马、行什、狻猊、狎鱼，金大吉葫芦式挂屏，粉彩钟馗醉酒像，青铜莲鹤方壶。由于结合了憨态可掬的猫咪形象，相对应的文物也变得生动起来，不再是玻璃展厅中冷冰冰的物件，更添了灵动与活泼，十分贴近当下的“萌系”文化。但该系列受欢迎的原因不单单是萌翻众人的外观，还有每个猫形象所象征的不同吉祥寓意，及其中糅合的中国祥瑞祈福的传统文化。据故宫淘宝的销售数据显示，这一系列上新半个月内，三批次预售盲盒全部售空。

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中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林曾感慨：“这是故宫对时下流行趋势的一种积极应变措施。 ”借助盲盒等新兴事物将产品打入市场，以此完成文化传播，无疑是很明智的选择。
被第一只螃蟹的鲜美打开胃口后，故宫完全没有停歇， “宫廷宝贝·人物系列”盲盒接踵而至。这次，故宫显然已经掌握了“新玩法” 。整套盲盒包含12个普通款、两个隐藏款和一个超级隐藏款。普通款的十二个是明皇帝、明皇后、清皇后、清皇帝、小阿哥、猫美人、小学士、小状元、小威武、锦衣卫、冬格格和夏格格；隐藏款为扇美人和小天子；超级隐藏款则是皇太后。因其人物及造型方面还原度较好，形象观赏性强而受到热捧，其中做工最复杂，造型最精美，抽取难度最高的大隐藏款皇太后更是激起大批盲盒、手办爱好者的兴趣。闲鱼APP上，大隐藏款皇太后最高出价达1000元人民币，连小隐藏款小天子出价都在400元左右。

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这不是故宫第一次试水人物手办。早在2018年，故宫就曾尝试借乘ACG文化的风潮，意图打入“娃圈”这个独特的生态圈层，推出一款故宫格格的bjd娃娃，但不到一天就下架。有此前车之鉴，文创盲盒的大势一目了然。既符合现在年轻人对未知新奇的东西的消费心理，又因为文化与潮流的结合以及国潮风的爆红，年轻人追求带有中国元素的东西，这样的文创产品更加的符合现在年轻人的审美。且文创盲盒性价比较高，价位一般在几十块左右，符合不同类型年轻人的消费水平。同时，景区特色元素的融入无疑激发了大众主动了解历史的欲望和热情，是宣传的极佳方式。各大景区、博物馆业纷纷下场，在文创盲盒这桌佳肴中分上一杯羹。