也可另行制定媒体策划书 。一般至少应清楚地叙述所使用的媒体、使用该媒体的目的、媒体策略、媒体计划 。
如果选用多种媒体，则需对各类媒体的刊播及如何交叉配合加以说明 。7、广告预算及分配部分，要根据广告策略的内容，详细列出媒体选用情况及所需费用、每次刊播的价格，最好能制成表格，列出调研、设计、制作等费用 。
也有人将这部分内容列入广告预算书中专门介绍 。8、广告效果预测部分，主要说明经广告主认可，按照广告计划实施广告活动预计可达到的目标 。
这一目标应该和前言部分规定的目标任务相呼应 。在实际撰写广告策划书时，上述八个部分可有增减或合并分列 。
如可增加公关计划、广告建议等部分，也可将最后部分改为结束语或结论，根据具体情况而定 。写广告策划书一般要求简短 。
避免冗长 。要简要、概述、分类，删除一切多余的文字，尽量避免再三再四地重复相同概念，力求简练、易读、易懂 。
撰写广告计划时，不要使用许多代名词 。广告策划的决策者和执行者不在意是谁的观念、谁的建议，他们需要的是事实 。
广告策划书在每一部分的开始最好有一个简短的摘要 。在每一部分中要说明所使用资料的来源，使计划书增加可信度 。
一般说来，广告策划书不要超过二万字 。如果篇幅过长，可将图表及有关说明材料用附录的办法解决 。
在撰写过程中，视具体情况，有时也将媒体策划、广告预算、总结报告等部分专门列出，形成相对独立的文案 。随后分而述之 。
广告策划写作格式 一、市场分析 1、目前的市场规模； 2、目前的市场占有率； 3、市场未来的潜力； 4、产品销售现状； 5、各竞争品牌情况 。二、消费者分析 1、购买量与购买频率； 2、购买时 。
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