网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在，网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展 。网络营销不单纯是指网络技术，而是市场营销；网络营销不单纯是网上销售，是企业现有营销体系的有利补充；网络营销是4C（整合营销）营销理论的必然产物 。
在传统营销渠道中，中间商是其重要的组成部分 。中间商之所以在营销渠道中占有重要地位，是因为利用中间商能够在广泛提供产品和进入目标市场方面发挥最高的效率 。
营销中间商凭借其业务往来关系、经验、专业化和规模经营，提供给公司的利润通常高于自营商店所能获取的利润 。但互联网的发展和商业应用，使得传统营销中间商凭借地缘原因获取的优势被互联网的虚拟性所取代，同时互联网的高效率的信息交换，改变着过去传统营销渠道的诸多环节，将错综复杂的关系简化为单一关系 。
互联网的发展改变了营销渠道的结构 。随着信息产业的高速发展，以Internet为传播媒介的网络营销成为当今最热门的营销推广方式 。
与传统推广方式相比，网络营销具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分 。而随着上网人数的迅速增加，覆盖的受众面越来越全面，网络营销的影响力也越来越大 。
网络营销的主要特点和优势有： 传播范围广、不受时空限制 通过国际互联网络，网络营销可以将广告信息24小时不间断地传播到世界的每一个角落 。只要具备上网条件，任何人，在任何地点都可以阅读 。
这是传统媒体无法达到的 。网络营销具有交互性和纵深性 交互性强交互性是互联网络媒体的最大的优势，它不同于传统媒体的信息单向传播，而是信息互动传播 。
通过链接，用户只需简单地点击鼠标，就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息 。另外，用户可以通过广告位直接填写并提交在线表单信息，厂商可以随时得到宝贵的用户反馈信息，进一步减少了用户和企业、品牌之间的距离 。
【网络营销论文怎么写】同时，网络营销可以提供进一步的产品查询需求 。成本低、速度快、更改灵活 网络营销制作周期短，即使在较短的周期进行投放，也可以根据客户的需求很快完成制作，而传统广告制作成本高，投放周期固定 。
另外，在传统媒体上做广告发布后很难更改即使可以改动往往也须付出很大的经济代价 。而在互联网上做广告能够按照客户需要及时变更广告内容 。
这样，经营决策的变化就能及时实施和推广 。网络营销是多维营销 纸质媒体是二维的，而网络营销则是多维的，它能将文字、图像和声音有机的组合在一起，传递多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务 。
网络营销的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，顾客可以对其感兴趣的产品信息进行更详细的了解，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌 。这种图、文、声、像，相结合的广告形式，将大大增强网络营销的实效 。
网络营销能进行完善的统计，可以跟踪和衡量营销效果 “无法衡量的东西就无法管理” 。网络营销通过及时和精确的统计机制，使广告主能够直接对广告的发布进行在线监控 。
而传统的广告形式只能通过并不精确的收视率、发行量等来统计投放的受众数量 。而且网络营销的广告主能通过Internet即时衡量广告的效果 。
通过监视广告的浏览量、点击率等指标，广告主可以统计出多少人看到了广告，其中有多少人对广告感兴趣进而进一步了解了广告的详细信息 。因此，较之其他任何广告，网络营销使广告主能够更好地跟踪广告受众的反应，及时了解用户和潜在用户的情况 。