公关稿件怎么写( 二 ) _公关

所谓“三段论”，顾名思义就是在通常情况下，我们以三个段落完成一篇新闻稿件：
第一段，以较为简练的语言对事件做一概括性的描述，通常只要说清事件的主体、客体、时间、地点，再以一句话简单概括出这一事件的意义。某种意义上，我们可以认为新闻稿件的第一段就是新闻稿的“浓缩”，这种“浓缩”的好处在于便于媒体采访人员的删改，同时也有利于读者的阅读。
第二段，主要对第一段所描述的事件进行进一步的展开，包括交待事件发生的背景，事件相关的细节，重点则在于阐述事件作为新闻的“由头” 。
第三段，主要是对事件提出“观点”，也就是对事件的“意义”进行“拔高” 。撰写这一段的要领在于要“发散”开去写，要把这一事件放到大的市场环境、产业背景以及企业自身的发展历史中去写，只有这样，才能够在更高、更深的层面去体现事件的价值和意义。
对于企业而言，公关新闻是关于企业且有利于塑造良好企业形象、培育良好公众关系的新近事实的报道。请注意，这里有四个关键点：
A）关于企业，我们写的内容里，一定是要和企业有关，而且是要和企业想要重点表述的内容有关，不能信口开河，特别是关键地带（开头结尾）一定要重点表述企业宣传核心。
B）塑造企业良好形象。请注意“塑造”这个词，并不是单纯说企业如何如何好，如何如何领先，就是塑造了良好形象，相反，自卖自夸只会招致读者反感，媒体采访人员也无法发布。所谓塑造，就是通过各种语言描述客观事实，烘托气氛，最终让读者得出我们要传播的信息结论。
C）培育良好公共关系，这一条相对较为宏观，属于公关公司策划范畴，我们可以不必过多考虑。
D）新近事实，这一点非常重要，一定要把最新最近发生的，有新闻价值的事情传播开来。
3.公关新闻稿的撰写方法分为哪六个步骤公司新闻稿发布时需要注意的六个方面1、文章标题言简意赅、主题表达明确一般公关新闻通稿的标题字数建议在能够表达出明确诉求的同时，尽量控制在18个字到24个汉字之间（含标点符号、空格，两个英文字母为一个汉字），这是由于目前有很大一部分网站对文章标题字数有限制，超出一定字数后系统会自动截断；另外，一个言简意赅的标题相比文字过长的标题更能让用户接受。
如果标题无法缩短，可以把标题拆分成一个主标题和一个副标题，副标题通常会被放在正文的首段文字之前。除了标题字数以外，还需要注意的是文章标题一定要有明确的主题，不管是让媒体编辑还是浏览者第一眼看到标题时就可以大致了解该文章要表达的是什么内容，如果标题表达不明确相信也不会有太多人去关注这篇文章。
2、稿件篇幅字数合理我们在从事企业新闻发稿的过程中经常遇到一些文章篇幅过短或过长的案例，通过这些文章与其他文章的对比，无论是在收录、被转载、用户阅读体验上都不太理想；所以建议在准备新闻稿件时，正文字数最好控制在1200字左右，最短不要低于300字，最多不要超过3000字；当然，这不是绝对的，控制字数的前提是要表达清楚文章的诉求。3、段落清晰，内容具有条理公司新闻稿发布涉及的内容无外乎有以下几类：新闻报道类、行业评论类、产品评测类、访谈类、案例分析类、获奖类等，在写作的时候尽量做到段落清晰、重点突出，如果稿件内容就只有一段文字或者条理不清，首先在网站编辑审稿的时候就容易被拒稿，其次是用户在阅读的时候也不好搞清楚文章到底要表达一个什么意思，也就失去了这篇稿件的意义。