广告设计目标怎么写( 二 ) _广告设计

②强调由商品概念所引导出的广告标题或标语。③强调广告演员及商品概念的关系。
④强调对诉求对象的说服点。⑤强调广告表现的方法。
⑥强调与竞争厂牌广告的差异点。（2）根据销售重点说明选用广告重点的理由（3）以Sales talk方式说服客户接受广告作品（4）说服的技巧 ①以竞赛方式 ②以双边淘汰方式。
③以两极端比较方式衬托作品特点。④以FILTER方式将IDEA过滤。
（例-A）广告作品的说服 9.S.P及P.R计划案类的提示方法（1）按对象别将其计划实施期间及预期效果分别提示。（2）利用图形将各有关计划的关联性表示的。
（3）Sales campaign的实施，应将"物"及"情报"间的变化过程使每一有关人员皆能易于了解。（4）不必另行设计即可将同样的内容提供预Dealer 。
(5)以广告作品的说服方式来对客户说服S.P制作物。（6）S.P制作物应提供样品（模拟品）。
（7）S.P计划的预算金额可不必详列于计划书，但须列入个别Idea的预计费用。10.广告效果预测的说明方法（1）若以数字设定目标，则应于计划书内附上求证的依据。
（2）若不以数字设定目标，则应在媒体计划书中列明到达率及重到达率的预计值。（3）不以广告表现力相互间的差，来测定广告效果的好坏。
（4）不昨列Vehicle相互间的收视（阅读）差异实况。（5）若利用本公司的Model预估广告效果，则仅说明put out即可，不必公开本公司的how know 。
11.预算表或实施进度表的编拟方法（1）简单明了为原则，一张报表不可列入不同的资料。（2）须提出两种以上的计划案时，则应分别编拟。
（3）若须依地区划分，则应依客户的销售地区划分的。（4）时间单位应以客户惯用的单位为基准。
12.计划书的构成内容（1）以有利于本公司说服方式的编排为主，客户易于理解方式为辅。（2）以计划重点为中心的编排，将有助于计划案的说明。
2.广告的目标是什么从广告引起消费者对商品的好感到实际购买之间，还有很多变数。
---首先，有一些变数是广告主完全无法掌控的，例如，变化不定的经济气候，人口变迁，政治事件，气候与季节都会影响许多商品和服务的销售。同时，我们的竞争者也不是静止不动的，他们会为了回应我们的广告或因公司本身的决定，而不断致力于改善产品样式、铺货、价格、广告与促销等。
---另外，区分消费者在购买时的选择究竟是自主性的还是非自主性的决定也很重要。例如，在体育馆看台上的某人虽然认同广告中的甲品牌啤酒，但当他口渴时，如果现场只卖乙品牌啤酒，此人就会买乙品牌啤酒。在这里，广告就与消费者购买乙品牌啤酒不相关了。广告只是必须综合使用共同来完成销售的众多助力之一，除非广告在行销方面的主导性远超过其他所有力量（例如，竞争者的努力，铺货通路，市场环境的变迁等等）的总和，否则，我们很难在广告量和销售量二者之间建立直接而正面的关系。
---人们之所以对于广告效果测定以及广告目标的界定产生混淆，部分原因是没有分清以下3个概念：广告效果、广告效益和广告效率。
---广告效果：各种广告效果变化的绝对测量值，例如，品牌知名度，品牌特质认识，以及对品牌的态度。