营销是企业经营中最富挑战性的环节，影响营销策略的主要因素有： （1）消费者的特点；（2）产品的特性；（3）企业自身的状况； （4）市场环境方面的因素 。最终影响营销策略的则是营销成本和营销效益因素 。
8：财务规划
预计的资产负债表；预计的损益表；现金收支分析；资金的来源和使用 。
企业的财务规划应保证和商业计划书的假设相一致 。事实上，财务规划和企业的生产计划、人力资源计划、营销计划等都是密不可分的 。

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