档期|被影视公司战略性放弃的暑期档市场|战略性|疫情|怒火|票房

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本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/杜威。
今年只有暑期，没有“档” 。
据灯塔专业版数据， 2021年暑期档三个月时间（6月1日~8月31日），截至8月26日下午17时15分，总计斩获70亿票房、1.9亿观影人次，毫无疑问，被寄予厚望的暑期档交出了历史最差答卷。
这个数据同比2019年总票房177亿元下降了61% ，本就伤痕累累的电影市场，再度损失百亿现金流，以及丢失了高达3亿观影人次。暑期档开历史倒车回落至2014年之前（不算服务费达到90亿元）。
纵观暑期档，仅《中国医生》破13亿元，《怒火·重案》获10亿元成为唯一亮点，《1921》《白蛇2：青蛇劫起》突破5亿元，《盛夏未来》《当男人恋爱时》保住2亿元大关，剩余影片难有建树。

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《怒火·重案》剧照
此时，全年票房同比2019年同期差距被拉开至135.92亿元，今年再创新高已不现实，如何守住500亿元底线，成为电影市场首要目标。
今年的暑期档是特殊的，也是命运多舛的，业界曾对暑期档抱有强烈的期待和信心，但由于诸多不可抗力因素，导致惨淡告终。
因受疫情影响暂停营业的某二线城市影城经理向壹娱观察（ID：yiyuguancha）吐露心声：“就算不停业，每天的营业额几乎和没有一样，后边没片子，停业更好了，给自己找个心理安慰。正好也休息一段时间，节省点人员开支......”
“没片子”揭开了今年暑期档的最大伤疤，而这背后也是影视公司对于暑期档的战略性放弃。
命运多舛的暑期档 3558.49万、3356.23万、3236.58万......
暑期档收官冲刺阶段，工作日票房只能守住3000万底线，本周五上映的引进片《失控玩家》《混沌行走》《白马王子》虽谈不上热门项目，却让业界感受到久旱逢甘霖。
以往暑期档作为全年战线最长的热门档期，往往占据总票房近30% ，并且按三个月时间排兵布阵。
6月，引进片暖市带热市场；7月，国产头部项目入局，冲向高潮；8月，国产重点影片与后期好莱坞大片共同助推票房増势，完成冲刺。在这样的配合下，暑期档除了2020年之外，逐年突破票房纪录。
今年暑期档惨淡的原因，强劲引进片的全面缺失是绕不开的话题。 6月，伴随着端午档10余部国产片失守，造就档期最差纪录。即使这样， 6月份的市场，引进片仍然是主力，《速度与激情9》《比得兔2：逃跑计划》《哆啦A梦：伴我同行2》《黑白魔女库伊拉》《寂静之地2》分列月票房2~5位。可是，以上引进片未有一部突破20亿元，无法带热市场。

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《寂静之地2》剧照
随着，好莱坞头部大片《黑寡妇》因各方原因的沉默消失，其余热门影片如《空中大灌篮2》《宝贝老板2》《明日之战》等多种原因下无缘暑期档，上周五《夏日友晴天》上映前，未有一部热门引进片定档。
2019年暑期档引进片在《蜘蛛侠：英雄远征》的“开门红”下斩获近65亿元票房，而今年累计不足10亿元。暑期档流失的百亿元票房，半数来自于引进片的缺失。
今年六月整体只有21亿元票房，仅为2019年的50% ，进入到了真正战场的七月，在建党一百周年的大背景下， 7月上半旬毫无疑问成为了红色题材的主战场，然而备受关注的《1921》和《革命者》分别陷入到了口碑和营销的泥潭之中，最终只获得5亿、1.35亿元票房。紧接着，被视为暑期档首部头部影片的《中国医生》虽然成功点燃了第一把火，但最终只完成了13亿元的最低KPI标准。