平面广告赏析怎么写( 四 ) _赏析

读完全文，我几乎可以肯定地说：陈清华女士或先生一定不是从事文字工作的。因为她或他点评的报刊广告用语虽然话说得没错，但仅仅都是从字面而言。而这点就可能让善于"咬文嚼字"的"老编们"、尤其是设计这些广告用语的"老编们"大叫可惜，而让别的读者觉得"跟没说一样" 。
本人虽只为一企业报"小编"，与大报名刊的"老编们"自不可同日语，但好赖也算是"从事文字工作的"，就想将自己对这几条广告用语的管窥之见与陈清华女士或先生商榷。或可令相关"老编们"稍慰，则余心亦慰；或见笑于方家，为小子指点一二，则见识见长，亦为幸事。
《羊城晚报》"真知影响人生"的广告用语，陈清华女士或先生的评价为"充满智慧，富有哲理" 。这八个字无论对于《羊城晚报》，还是《羊城晚报》的这六个字的广告用语来说，都不为过。但陈清华女士或先生的理解 "要想得到真正的知识"，却显然是不够的。愚以为除了陈女士或先生所言，晚报的新闻性要更强一些，而真实是新闻的生命，故"真知"二字从字面看是"真正的知识"，更含有"新闻的真实"和"事件的真相"之意。告诉你《羊城晚报》报道的新闻是真实的，它会告诉你事情的真相，订它没错。"真实的新闻"和"事件的真相"也许会改变你对某件事的看法或你的人生观，从而"影响"你的"人生" 。
《咬文嚼字》杂志的广告用语"不订《咬文嚼字》是你的错，不再订《咬文嚼字》是我的错"，陈先生或女士的点评是"对读者展开强烈的心理攻势。字里行间洋溢着办刊人的自信心，其潜台词不言而喻，即只要读者订了刊物，就会上瘾" 。愚以为除了陈女士或先生的高论，其另一潜台词是，这条绕口令般的广告用语，其本身就已经在"咬文嚼字"了。下句较之上句，只多了一个字，换了一个字。而这一番"咬文嚼字"不仅有办
刊人的自信心，更有博读者会心一笑，觉得这字"咬"得有趣，"嚼"得幽默，从而认为《咬文嚼字》是不会生涩枯燥的，产生订阅的冲动。
为不使《杂文报》"老编们"因嫌累赘过长而扔至废纸篓，或蒙"老编们"错爱编发而读者嫌长略过，在此只聒噪陈女士或先生列举的首尾两则一报一刊。
或许是"形象大于思维"，或许各人有各人的理解。但最后想提醒陈女士或先生一句：其实你我的分析或者都是多余，切勿过多地低估"老编们"和读者的智商，做一些费力而不讨好的事。精品广告用语有的如《杂文报》的精品文章，宜反复咀嚼玩味，有的或只可意会或心照。
6.广告语赏析香烟广告 “来到万宝路世界——尽善尽美”（万宝路香烟）； “会叫的狗是绝不会咬疼你的”（狗头牌香烟）； “对那些嗜烟如命的人来说，抽幸运牌是明智的选择”（幸运牌）； “我真妒忌男人们抽着烟的潇洒状态”（美国烟草公司）； “一百万人的选择不可能是错的”（斯巴迪香烟）； “每抽一支‘艾蒂多诺’，就像经历了一次愉快的航程”（艾蒂多诺雪茄烟）； “永远不会背弃你的好伙伴”（荷兰人牌雪茄烟）； “超凡脱俗，醇和自然”（555牌香烟）； “投入轻松，醇和新境界”（健牌）； “叹美国云丝顿，领略美国精神”（云丝顿牌香烟）； “骆驼牌香烟也是助消化的良药”（骆驼牌香烟）； “不准吸烟，连环球牌也不例外”（环球牌香烟）。
“鹤舞白沙，我心飞翔”（长沙卷烟厂白沙牌香烟）； “一品黄山，天高云淡”（蚌埠卷烟厂黄山香烟）； “弹指间，尽显将军本色”（将军集团济南卷烟厂将军牌香烟） “饭后一支烟，赛似活神仙”（解放前上海烟草）； “绝对男人味”（厦门卷烟厂石狮牌香烟）； “不戒香烟，只戒烟油”（台湾绅士香烟）； “喜上加喜，人人欢喜”（红双喜高级香烟）；搞笑广告词某音响公司广告———“一呼四应！” 某饺子铺广告———“无所不包！” 某石灰厂广告———“白手起家！” 某当铺广告———“当之无愧！” 某帽子公司广告———“以帽取人！” 某理发店广告———“一毛不拔！” 某药店广告———“自讨苦吃！” 某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！” 某打字机广告———“不打不相识！” 某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。” 某香水公司广告———“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”