调研|郭帆因为他们，补拍了《流浪地球》( 三 ) 电影|市场|观众|团队|地球|郭帆

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除了这些重要桥段的补拍调整之外，郭帆最终还根据调研报告的结果，适当对各种人物进行了简单的删减调整，让整个事件中每个人物的冲突变得更明朗。
试片的小插曲
对于这种试片调研而言，并不是所有粗剪都能让观众接受， “ 曾经有一部电影想做调研，但那会儿电影里有个重要的特效尚未完成，我们内部评估这会直接影响观众的观感和对故事的理解。所以就劝导演，等大体的特效完成之后，再进行试片。 ”
事实上，大多数观众对于电影的剪辑、配乐等环节，并不一定能有直观的反馈，但是对于故事本身的问题，则会有非常直接的敏锐度。

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以上只是简单抽象的描述。具体到实际操作，研究团队通常会把整个项目拆分成10到20个元素，变成一张简单的调查问卷供观众填写。你以为这就结束了吗？而这远远没有结束。
根据电子问卷的反馈，研究团队能第一时间掌握观众的填写情况，并邀请重点的观众留下来再做进一步的沟通交谈，让研究团队有机会收集更感性、更有深度的反馈。
在调研过程中，不少影片时常也会面对多个结尾版本的抉择问题。那么观众是否有机会看到两版内容呢？其实并非如此。
研究团队会组织两波不同的观众对相应版本进行评测， “ 我们会认为观众受到‘污染’ ，第二个版本容易被观众第一版先入为主的感受所影响。 ”

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观众在映前看到尚未公映的影片，看的是好奇和新鲜，而这种情绪恰好是研究团队所追求的客观。
至于电影片方是否会根据调研报告再做调整，这就是创作团队自己所考虑的事情了，对于研究团队而言，他们的任务在递交上调研报告的时候就已经完成了。
如果是素材或粗剪样片，那么影片定剪前，片方还能有更多的参考维度，无所不能的剪辑或者补拍可以在一定程度上修补情节漏洞、调整影片节奏、优化场景呈现……
不止测试电影
有的电影在试映之后，可能遇到演员档期或者其他种种原因，无法促成最后的修改。但事实上，不少精明的片方从剧本时期就开始了测试。
编剧冉甲男曾在我们采访时坦言，在创作真人版《葫芦兄弟》的剧本时，制片人江志强为了说服她做出某种改编的可行性，拿出了厚厚一沓的调研报告， “ 这是我见过最厚的调研报告，他找了几个人写了不同版本的《葫芦兄弟》的梗概，有喜剧版、有黑化版、有正常版……”
正是通过研究团队，对每个版本进行深度分析，得到了一个相对当下市场认可度较高的设定。

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除此之外，电影《最好的我们》同样是从剧本阶段，就和研究团队进行非常深度的合作，不断招募观众对剧本和样片进行调研。最终在一次次的修改之后，《最好的我们》的类型观众远远超过市场平均水平，也打破了当时青春片票房的天花板。

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其实这种模式在好莱坞并不少见，甚至是整个电影工业化中被前置的重要环节。如今，中国电影越来越多愿意进行映前调研，真正实现商业电影的市场性，用这种方式将“电影-观众-市场”形成稳定的三角形。更何况，机会总是留给有准备的人，市场也是把可能留给做好准备的电影。