直播间|《拿来吧！小芒》的全链路「创新大爆发」玩法|模式|类节目|问答|平台

问答类节目，在中国综艺史上，曾经有过无比辉煌的黄金时代。
以《幸运52》、《开心辞典》为领潮的问答类节目，是20年前最风靡全国的文艺形式。
然而，一面是问答类节目自身的创新乏力，另一面是包括音乐类、游戏类、真人秀等各种新模式的崛起，很长时间之内，问答类节目被边缘化了。
然而，今年Q3 ，却有一档问答类节目让1号眼前一亮——
这就是来自芒果TV的《拿来吧！小芒》，这档细分定位为「生活服务科普」、广义定位为全民竞答的问答类节目，对传统的问答类节目进行了一次「全链路创新」的大改造，成为了一档脱胎换骨的新型态问答类节目。

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「全链路创新」《拿来吧！小芒》虽然是一档小而美的节目，每期节目仅仅4位艺人、7道问题、30分钟，但是，它却是有「野心」的。
它的「野心」，就在于超越以往问答类节目的制式，全链路地完成一个品类的翻新、颠覆、升级。所以，几乎每一个设置、每一个环节，都是对以往问答类节目的再思考、再创造：
立意变了——
以往的问答类节目，它的动力主线，是素人为自己答题，通过闯关、获得大礼；
而在《拿来吧！小芒》中，它的动力主线，虽然仍然保留艺人通过答题能够获得奖励的元素，但是模式核心已经转为艺人为观众答题，通过答题为小芒直播间的观众赢得福利，最高可达70万的好物福利。所以，动力核心便从原本的「利己」变成了如今的「利他」。
同时，观众关注的点，不再仅是旁观答题素人的个人命运，而是能参与其中、卷入其内，只要你打开小芒APP、打开小芒直播间，就能与艺人形成利益共同体。

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传播变了——
这不仅仅是问答类节目立意的进步、意识的进步，其实反应的也是技术的进步、媒体的进步，如今的传播环境支持了更强的交互性、社区性，才有了从「旁观」到「卷入」的变化。
在《拿来吧！小芒》中，它构架起了一个「传播矩阵」：
以芒果TV为中心，打通了湖南卫视的大屏直播与小芒APP的小屏直播，同时，在小芒APP中还为《拿来吧！小芒》建立一个主题社区，可以参与「模拟考」，可以加入「盖楼区」，可以回顾「精彩片段」，这就大大延伸了以往问答类节目的边界：
《拿来吧！小芒》与其说是一个「节目」，不如说是一个「品牌」、一个「项目」——有可以在湖南卫视看直播、在芒果TV看回放的问答类节目，有可以在小芒直播间参与的直播活动，还有可以在小芒APP内参与的社区互动。
这是一套全新的玩法！它的启发意义是巨大的，沿着这个思路，未来不仅问答类节目，其他类型节目亦能看到更大探索空间。

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玩法变了——
变了的玩法，不仅体现在项目体系的建构上，也体现在内容模式的建构上。
相对于以往的问答类节目参与者的人设更像是「考生」，《拿来吧！小芒》参与者的人设则更像是「玩家」。
为了让「玩家们」有更好的体验感，《拿来吧！小芒》设计了一成套游戏感十足的「玩法」：
首先，赛制就是「三人组队」模式，借鉴年轻人线下桌游的「拼团」模式；
其次，总规则采用「倒计时」模式，随着时间推移、赢取奖励递减，让整个玩法更加刺激、紧张；