什么|《鱿鱼游戏》爆火，对奈飞来说意味着什么？( 二 ) 全球|用户|观众|游戏|租赁|业务

2007年~2010年：进军在线流媒体业务
此时，瞄准时机的奈飞推出在线流媒体服务平台，并与华纳和迪士尼等达成版权授权合作，《夺宝奇兵》《星际迷航》这类热门IP登陆奈飞。这一时期，奈飞再次经历用户高增，从2007年的116万增长至2011年的744万， 4年累计净增长628万。随着互联网的推动，流媒体已是大势所趋，奈飞新十年的增长正由此开启。
2011年至今：拆分业务，走向自制
2011年，奈飞将DVD租赁业务与流媒体分离，主站只保留流媒体，租赁业务成立单独网站“Qwikster” 。当时的奈飞还没有开始自制内容，这一激进的操作也使得奈飞出现了部分用户的流失，然而《纸牌屋》的爆火，让奈飞又迎来了一个新故事。 2013年，《纸牌屋》上线后便引发北美轰动，奈飞用户数首次超过HBO 。继《纸牌屋》之后，奈飞也开始持续投入自制剧。
目前，奈飞对内容的投入（自制+独立版权买断）为全球最大，内容的持续积累也让奈飞的优势逐渐凸显，护城河更为稳固。

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用户愿意为优质内容付费，有了优质内容做支撑，奈飞便开始一路涨价。从2015年的标准版本9.99美元/月，涨至2020年的13.9美元/月，在竞争激烈的长视频流媒体市场上，足见奈飞对自身内容的自信。而奈飞的全球总付费用户数也在持续稳步增长，市场的反馈也印证了奈飞不断涨价并非盲目之举。

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来源：公司财报、红星资本局
（三）
《鱿鱼游戏》爆火对奈飞来说意味着什么？
此次《鱿鱼游戏》爆火，奈飞无疑是最大的受益者。
首先是因此高涨的股价，这部火爆全球的《鱿鱼游戏》直接推动奈飞股价创下历史新高。截至2021年10月6日，奈飞收盘价为639.10美元/股，总市值高达2828.63亿美元。

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其次，《鱿鱼游戏》的爆火也将再次拉动奈飞的全球付费用户数，从而拉动其主营业务收入。
最后也是最为重要的一点在于，《鱿鱼游戏》的爆火将推动奈飞全球化进程进一步加快。
2010年，奈飞进军加拿大，但这并不能满足奈飞的野心。 2020年第四季度，奈飞联席首席执行官Reed Hastings曾在财报会议中表示， “奈飞在美国、加拿大地区的普及率只达到了60% 。 ”但随着人口红利的逐渐消退，奈飞在北美地区的流媒体业务触及天花板仍是不争的事实。
除了北美地区，奈飞的触角已投向了全球其他地区。据公开数据，目前奈飞在欧洲、中东、非洲地区的渗透率为19% ，在亚太地区渗透率为11% 。显然，这些区域上涨空间更为巨大。
想要真正进入这些不同文化的市场，奈飞需要做的便是将内容“本土化” 。从商业模式角度，加强本土化内容制作，可以认为是一种“美国原创走出去-海外本土原创引进来”的策略。故事越是本地化，越能引起当地观众的共鸣。
在2018年第三季度财报电话会议上，奈飞首席内容官Ted Sarandos曾表示：“本土内容不仅在当地表现很好，同时也能在多个区域市场，甚至是全球产生共鸣。我们在不同的区域市场有足够多的用户，所以即使一部剧在美国本土没有太多的观看量，或者在拉丁美洲和美国观看量不错、在欧洲却没有观看量，这些都不影响它成为全球范围内的爆款。 ”