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《阳光姐妹淘》综艺是由江苏卫视全新打造的一档“她”视角明星生活体验类真人秀 , 以情怀、温暖治愈的“姐妹淘”关系为切入点 , 为明星和闺蜜们提供一种“微度假”的温情时光 , 记录下她们各自的生活、情感体验 。
综艺灵感来自于同名电影《阳光姐妹淘》 , 是所有女孩青春友谊的缩影 。 第三季节目将由陈妍希、杨千嬅、张雨绮、景甜、周笔畅、吴宣仪携各自闺蜜亮相 , 自驾宝藏环岛之路、打卡绝美岛岸线、体验原汁原味岛民生活 。
重新审视节目权益:为营销赋能
节目即广告 。 创意中插、花式植入 , 再加上片头片尾的口播 , 广告在综艺节目里无孔不入 , 如何避免观众反感 , 巧妙植入 , 满足广告主的诉求 , 使品牌与节目更加融合?
1、节目常规权益
在片头、片中、片尾进行标版、字幕、内容提示等品牌常规权益呈现 , 确保品牌信息有效曝光 。
2、节目定制权益
l定制品牌场景
根据品牌调性与产品使用场景需求 , 定制节目录制空间装饰与布置 , 沉浸式还原品牌使用场景
l明星深度互动
定制化场景内使用品牌产品 , 以交互体验、产品使用等形式完成明星与产品的深度互动
l花式同框渗透
结合节目环节、明星动线、产品调性 , 不同场景设计相符产品花式摆放 , 实现明星近距离超自然同框 。
3、节目衍生权益
从综艺衍生话题 , ip授权多元化应用 , 扩容品牌营销场域 , 直接与观众社群建立联系 , 如电商平台、社交平台、联名款产品、线下广告、门店ktv等多元化应用 。
定制式的广告 , 通过高频次曝光增加品牌权益 , 又能够灵活地将品牌内核与综艺内容深度绑定 , 扩大传播价值 , 有效将信息植入 , 传达给观众 , 这比传统的高频率广告 , 更能潜移默化地影响观众 。
目前 , 《阳光姐妹淘》全网曝光超30亿 , 连续14次登上微博实时热搜 , 连续20次荣登快手综艺热搜榜 , 抖音、快手作品累计播放量超2.2亿 。
《阳光姐妹淘》凭借优质的综艺热度 , 吸引了一众顶流明星 , 她们在《阳光姐妹淘》共话姐妹美好时光 , 共享闺蜜品牌好物 , 共同助力“她消费”的力量 。
【阳光姐妹淘|《阳光姐妹淘》第三季回归,真人秀综艺节目的商业能量持续发酵!】一路走来 , 出品方不断升级综艺IP的场景塑造能力和品牌共建能力 , 懒人厨房的美食空间 , 智能家居的好物互动 , 美好小院的精致下午茶 , 私密卧室的精致美护 , 新概念出行的科技驾乘......吉利、宝洁、益肤、维达、全棉时代、美的、360、君乐宝等超过千家国民级消费品牌 , 在节目中与明星充分互动 , 实现品牌营销升级 。
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