全球|预估价值9亿美元的《鱿鱼游戏》背后：奈飞想要征服世界用户|Disney|平台|征服|游戏|价值

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文/陈妍
编辑/安娜
最近，一部名叫《鱿鱼游戏》的新剧正席卷全球。
自9月17日上线以来，流媒体平台奈飞出品的《鱿鱼游戏》的点击率便一路蹿升，成为奈飞收视率最高的原创节目。据报道，《鱿鱼游戏》开播的前23天里，约有1.32亿用户观看了剧集（观看时长超过2分钟），轻松打破奈飞此前另一部大热剧集《布里奇顿》创下的四周8200万点播用户的记录。
在国内，截至2021年10月18日下午，微博上#鱿鱼游戏#的话题阅读量高达20.4亿。在抖音、小红书等其他平台，《鱿鱼游戏》的搜索量也居高不下。随手打开淘宝、京东等购物平台，会发现《鱿鱼游戏》里的123木头人、扣椪糖、打弹珠等游戏周边琳琅满目，成为又一个爆款流量密码。
这部制作成本仅2140万美元的电视剧，以摧枯拉朽的姿态冲击全球影视市场，而它背后的奈飞无疑是最大的赢家。
《鱿鱼游戏》，对奈飞意味着什么？一份介绍奈飞节目性能指标的内部数据显示，《鱿鱼游戏》第一季为奈飞创造的“影响力价值”将近9亿美元。
该剧的爆火直接拉动了奈飞的股价。 10月7日奈飞股价一度达到646.84美元/股，创下上市20年来的历史新高。其市值增加了约192亿美元（约合1237亿人民币）。

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此外，该剧也再次拉动了奈飞全球付费用户数的增长。
奈飞采取的商业模式一直比较稳定，用户订阅费是其主要收入来源，因此，用户数量和增长速度也成为其业绩的主要考核标准。根据今年第二季报，奈飞全球付费用户数为2.09亿。
据悉，奈飞在2020年上半年净增订阅用户近2600万，然而在2021年上半年奈飞的净增用户仅为550万，下滑严重。
《鱿鱼游戏》或许会成为奈飞用户增长的一个转折点，其中亚太地区的订阅用户或许是最主要的增量来源。
而这与奈飞在全球的布局息息相关。
从2010年开始，奈飞就逐渐移步海外市场，在全球范围内进行用户拉新。据公开数据，奈飞目前在亚太地区的渗透率为11% ，而今年第二季度全球新增的154万付费用户中，亚太地区达到102万，由此可见，拥有60亿人口的亚太地区对奈飞来说是一块巨大的蛋糕。
奈飞为了进入不同的文化市场，也做了战略调整，将“本土化内容”与“国际化推广”相结合。在题材选择上，奈飞以吸引本土用户为原则，提供相对自由的创作空间，而在制作上，则做到美剧的制作水平。
《鱿鱼游戏》的爆火，奈飞将拥有更多的资金流，提供更大的内容创作空间，也为制造下一个爆款提供更多可能。
巨头奈飞，劲敌环伺
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经过多年的布局和苦心经营，奈飞已然成为流媒体行业巨头，赚得盆满钵满。尽管如此，后来进军流媒体行业的“新人” ，也早已摩拳擦掌，准备大干一场了。
首先对奈飞形成威胁的，就是迪士尼。 2019年11月， “Disney+”流媒体平台上线，上线不到一年半，付费订阅用户就超过了1亿。而1亿这个数量的用户，奈飞足足花了10年。
而在订阅费上“Disney+”也更有优势。以美国地区为例， “Disney+”每月收费6.99美元，而奈飞的标准套餐为每月13.99美元，高级套餐更是要每月17.99美元。
2020年12月，迪士尼宣布，未来几年大幅增加流媒体的内容投入，到2024年用于流媒体的投入将达到140亿美元-160亿美元，其中Disney+一年内容投入就将达到80-90亿美元。