偶像|迷雾剧场，救不了“水逆”的爱奇艺( 二 ) 八角亭|剧集|观众|迷雾|热度

5月4日，有关部门责令爱奇艺暂停《青你3》录制。随后爱奇艺就“倒奶事件”道歉，同时宣布取消《?你3》总决赛。
8月25日，爱奇艺CEO龚宇在中国电视艺术家协会举办的座谈会上宣布，将取消未来几年的偶像选秀节目和任何场外投票环节。
这意味着爱奇艺自此失去了一个现金牛。据蓝媒汇测算，从2018年的《偶像练习生》开始，偶像选秀节目举办四年，仅冠名费和会员费就能为爱奇艺吸金至少42亿元。

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偶像选秀告一段落，爱优腾的另一创收利器——超前点播，也因被上海消保委和中消协先后点名而“夭折” 。
10月4日，爱奇艺率先在微博上公布，正式取消剧集超前点播，同时取消会员可见的内容宣传贴片。（优酷、腾讯视频跟进。）
黑天鹅飞过，爱奇艺股价半年跌了近四成，市值只剩75亿美元，不到B站的1/4 。

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财报显示，截至二季度末，订阅会员总数为1.062亿，同比仅增加120万人，此前已连续三个季度同比下降。同时，爱奇艺的第一大营收支柱订阅会员业务收入再度出现负增长。二季度这部分收入录得39.92亿元，同比减少1.13% 。
失去偶像选秀和超前点播，爱奇艺急需爆款救市。这也是它选择在10月推出新一季迷雾剧场的原因。
可是，正如前文所说，迷雾剧场担不起为爱奇艺“破除水逆”的重任。
爱奇艺将整个迷雾剧场作为一个品牌运营，进行宣发联动，固然能形成一定的规模效应。但“剧场化”运营有利有弊，一荣俱荣，一损俱损。剧集最终能否成为爆款，还要看自身的品质是否过硬。
观众有可能冲着迷雾剧场这个厂牌来看某部剧，但品质不佳的剧集绝不可能因身处迷雾剧场令观众“网开一面” ，反而会面临更严苛的评价标准。
一旦某部剧失利，观众对剧场后续作品的期待值也会随之调低。反映到二级市场就是，《八角亭迷雾》上线后反响不佳，加深了投资者对爱奇艺的质疑，股价连续多个交易日出现下跌。
长视频难寻出路众所周知，长视频是一门难做的生意。爱奇艺成立11年，至今仍在亏损。背靠阿里、腾讯的优酷、腾讯视频，也没有赚到钱。
相比之下， 2016年至2020年， Netflix的净收入同比增速分别为52.22%、199.41%、116.71%、54.13%和47.91% 。缔造了一个行业神话。
近几年，爱优腾或公开或私下，都曾说过要做“中国版Netflix” 。但在流媒体领域几乎与Netflix同时起跑的爱优腾，却很难复制Netflix“打造爆款-吸引用户-换取资本-再造爆款”的飞轮模式。
以《鱿鱼游戏》为例， Netflix在10月19日公布的财报中披露，该剧已成为Netflix史上收视规模最大的电视剧，上线四周全球有1.42亿订户观看。
据彭博社报道， Netflix内部估计《鱿鱼游戏》将给公司带来约8.91亿美元的价值，但该剧总投资仅为200亿韩元（约合1.1亿元人民币）。
在《鱿鱼游戏》的带动下，奈飞三季度营收74.83亿美元，同比增长16%；录得净利润14.5亿美元，同比增长83.4%；全球付费用户数净增438万，超出华尔街预期的380万，付费会员总数达到2.14亿。

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相较于《鱿鱼游戏》，爱优腾《有翡》等S+自制剧的成本通常在3亿元以上。更重要的是，其中大部分成本都要花在支付演员片酬上，真正留给“制作”的钱十分有限。