吴京|国庆档评分最高的影片，为何最先败走院线？票房不及七千万( 二 ) 国庆|成功|评分|燃野|宣传|少年

【吴京|国庆档评分最高的影片，为何最先败走院线？票房不及七千万】主演辛云来、冯祥琨、李孝谦、吴俊霆、王川，都是新人。
虽然表现不错，但在群狼环伺的国庆档重头戏鏖战中，没人能扛起“宣传第一落点”的大旗。

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影片中饰演“骗子”教练的辛柏青，饰演体育老师的衣云鹤、饰演男主妈的代乐乐等等，都是实力派演员；
都曾出现在各路影视剧中、非常脸熟；
但都很难成为宣传抓手。

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横向比较同期影片，《长津湖》陈凯歌、徐克、林超贤三大导演坐镇、吴京、易烊千玺多位知名演员参演，一早就是本年度最被关注的华语影片；
《我和我的父辈》全明星阵容，影帝影后如云，又有着《我和我的祖国》《我和我的家乡》这个系列连续三年的积淀；
而小扑水，就，很“扑水” 。

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纵向比较光线今年此前的影片，《燃野少年的天空》彭昱畅风头正盛，主创团队《风犬少年的天空》口碑也很不错。
（虽然有自己蹭自己IP蹭掉了情怀牌的嫌疑，但在宣传方向上是有利的帮助）
《你的婚礼》男主是凭借《想见你》而一度炙手可热的许光汉，女主也是走势不错的小花旦章若楠。

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去年国庆档的《姜子牙》，早在疫情之前的春节档就预热过一次，更何况背靠《哪吒》、封神宇宙自带热度。
此前曾经定档国庆但最终更改档期的《十年一品温如言》，男主是凭借《传闻中的陈芊芊》《韫色过浓》而一度被称为“五月男友”的丁禹兮，女主是在竞演综艺和剧作中都表现不错的任敏。

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相比之下，小扑水显然非常被动。
此前，小扑水一度因为在《长津湖》定档之后的“哭唧唧自嘲”式宣传，而获得路人好感。
但“以为是参加校运会谁知道报名了奥运会”式的调侃，无法支撑《五个扑水的少年》在竞争白热化的国庆档一路过关斩将。

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三，青春片套路化严重。《你的婚礼》口碑不佳，却因为成功的预售、一早抢占排片，迅速斩获数亿票房。
这对于一部电影而言，或许是好事。
不论评价是高是低，至少挣到了真金白银。
但对于一家影视公司的“招牌含金量”、对于“长期卖座能力”而言，却无异于饮鸩止渴、自毁长城。

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高度同质化、套路化的影片重复出现大银幕上，反复靠情怀牌、“青春疼痛”打法糊弄观众，必然会消耗受众对这一类型的热情。
同样，《燃野少年的天空》扯着“第一部歌舞青春片”的大旗上线，消耗观众对自己前作IP的热情。
用着类似的套路，披着尴尬的歌舞外衣，依旧是一张“消耗牌” 。

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