马思纯|创许鞍华作品新低，5.6分的《第一炉香》错在哪？( 二 ) 宣传|许鞍华|影片|爱情|作品

文章图片

葛薇龙被乔琪乔伤透心，抓着衣柜里的华服哭泣时，马思纯表现出的是一种似笑非笑，似哭非哭，过度调度脸部表情的情绪状态；
葛薇龙放弃回上海，回到姑妈家说要与乔琪结婚、嘲讽姑妈示爱方法很可笑时，马思纯瞬间呈现“白切黑”的进攻姿态...

文章图片

尽管很努力，有些戏马思纯的演绎也算对位，整体还是让观众感受不到她把握住了人物的内心想法和深层动机，浮于表面。
她仿佛还是在用《左耳》《七月与安生》的一些方法和痕迹在演葛薇龙，还是自我沉溺地用她所理解的“爱而不得的疼痛青春”去做浅显、造作的诠释。

文章图片

争议三
宣传：下沉式的情绪营销反噬口碑？

文章图片

影片提炼出的宣传主语是“给爱而不得一个纪念日” ，为上映日做的宣传文案用了谐音梗：“21.10.22 = 爱你，是，爱而不得” 。

文章图片

无论是张粉还是影迷对这种拉低质感、不着调的宣传都会嗤之以鼻，也容易间接影响到对影片质量的判断。而不熟悉的观众，被吸引进影院后，却发觉影片从叙事到内核和他们的期许差距过大。
两方都没好感，就更容易导致口碑反噬，《地球最后的夜晚》“一吻跨年”就是先例。

文章图片

可见，当一个项目定位与不同受众群体出现错位与认知偏差，情绪营销这套方法就不太好用了。
争议四
改编：许鞍华拍不好张爱玲？

文章图片

文章图片

张爱玲非常擅长细腻书写自然景物，以视觉意象来映衬人物内心，强化环境空间的喻意与氛围。比如葛薇龙第一次去姑妈家看到了一盆植物，张爱玲是这样写的：
“薇龙一抬眼望见钢琴上面，宝蓝瓷盘里一棵仙人掌，正是含苞欲放，那苍绿的厚叶子，四下里探着头，像一窠青蛇，那枝头的一捻红，便像吐出的蛇信子，花背后门帘一动，睨儿笑嘻嘻走了出来。薇龙不觉打了个寒噤。 ”

文章图片

文章图片

许鞍华想对历史时代做出具体指涉，有向宏大靠拢的野心，又绑手绑脚，临近结尾，在展现葛薇龙成为“姑妈接班人”这事上迂回、滞留了太久。
最后一个镜头从葛薇龙的呐喊上摇到整座城市，那股原本要召唤起风云诡谲的时代气力还是顶不上去。

文章图片

文章图片

《第一炉香》“砸”了，如果还有第四次机会拍张爱玲，许鞍华还是要深思熟虑。
【马思纯|创许鞍华作品新低，5.6分的《第一炉香》错在哪？】但这不代表许鞍华就不是好导演，一辈子只想“好好拍电影”的她，希望还是要继续拍下去。