青春|母胎solo也上综艺约会，恋综市场还有什么不敢玩？推理|市场|网友|情感|solo|爱情

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来源丨传媒圈-传媒头条原创
作者丨李湘雨
导读：如果你想要做综艺，一定要先看懂恋综。

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恋爱综艺能有多少副面孔？母胎solo只不过是其中一个小小的切面。
恋综作为综艺市场的“刚需” ，从初代《非诚勿扰》为代表的相亲类综艺，到《我们相爱吧》、《如果爱》为代表的明星真人秀节目，再到《心动的信号》为代表的星素结合的观察类综艺，把婚恋现状中可以挖掘的话题和看点逐一攻破，堪称“切片”的集大成者。新旧综艺输出不断，没有哪一种类型的综艺能像恋综一样开发得如此深入、完整。
换言之，如果你想要做综艺，一定要先看懂恋综。恋爱综艺就像是万花筒，明明是相似的故事，轻轻转动，切入角度一变化，就能呈现出完全不同的光影世界。

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同样是20岁左右的恋爱，《心动的信号4》《怦然心动20岁》《90婚介所》从不同的定位出发，呈现出了完全不同的恋爱感觉。
《心动的信号》凭借前几季的出色积累，成为了恋综赛道里的爆款产品，带动了恋爱社交推理真人秀的井喷。《心动的信号4》中，身份背景各不相同的素人单身男女入住信号小屋，在不耽误日常工作生活的前提下，展开为期一个月的交往体验。

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如果说《心动的信号》是在“都市题材”上做大做强，那么《怦然心动20岁》则做到了“青春向”的精细化、垂直化。
《怦然心动20岁》瞄准未被开发的20岁人群，邀请大学毕业的10位少年开启一场青春毕业旅行，在这趟旅程中，少年们遇见挚友、邂逅爱情、袒露心声，完成关于青春的特别记忆。
作为一档“非典型恋综” ，节目在内容上聚焦Z时代年轻人的爱情、友情、自我和成长，紧扣“毕业旅行”的设定在呈现上团魂重于爱情、群戏大于CP戏，嘉宾的处事、态度乃至世界观都与职场人大相径庭，呈现了恋综的另一种画风——热血、青春、张扬、敞亮、少年感。

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《怦然心动20岁》总制片人张红岩在采访中表示，在情感剧中， “都市题材”和“青春题材”一直都是分庭抗礼的。然而，在恋综领域中，却是一面倒的“都市恋综” ，没有任何一部“青春恋综” ，由此可以判断，这个市场是相当巨大的。
这样的初始设定帮助综艺精准打入到目标人群之中。根据优酷数据， 24岁以下观众占比50% ，本科以上学历观众占比90% 。对于垂类节目来说，深入了解其观众的用户画像，背后隐藏着极大的商业价值——精准的用户画像意味着，无论是广告影响力还是衍生品开发潜力都不可小觑。
节目组清楚地知道年轻人想看什么，将镜头对准当代90后面对亲密关系时的态度和困惑，引发目标用户的共鸣，打出了娱乐综艺内容价值化的战略壁垒。磕糖与涨知识并行， “吃瓜”之外更有自省。 “当代爱情的投影仪”、“一场社会学实验观察” ，网友的评价就是对这档节目最真实的写照。

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