陈奕甫|《导演请指教》千万不要做成了《导演请吵架》|数娱追综

陈奕甫|《导演请指教》千万不要做成了《导演请吵架》|数娱追综
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鱼和熊掌 ,
不可兼得 。
【陈奕甫|《导演请指教》千万不要做成了《导演请吵架》|数娱追综】要做口碑综艺 ,
仅靠噱头是不够的 。
作者|鲍果
运营|沛然
设计|冬雪
演员竞技类综艺玩腻了 , 高阶版的导演竞技综艺接上 。 11月5日、6日 , 腾讯视频自制综艺《导演请指教》重磅登场 , 两天更了3期 。
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图源:网络
“我相信你们会遇到一些困难” , 在《导演请指教》的先导片中 , 尔冬升这样说道 。
目前看来 , 这档综艺确实遇到了一些“困难” , 上个热搜都是#导演请指教是吐槽大会吧# 。
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图源:《导演请指教》
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输出强观点VS拉帮吵群架
制作这档综艺的团队正是此前《演员请就位第二季》的团队——坐标系工作室 。 有了演员竞技节目的经验 , 此次打造导演竞技节目 , 自然也是信手捏来 。
还未开播 , 《导演请指教》就开始造势 。 据数娱君不完全统计 , 节目组的物料超过20个类别 , 从导演海报到演员视频 , 从常见的官宣海报到别具一格的片场OOTD , 给足了曝光 。
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图源:网络
正式开播后 , 迎来了满屏热搜 , 开播3天热搜数达到了97个 , 按时间来算 , 基本是每1个半小时就有一个热搜 。
据云合数据显示 , 《导演请指教》在综艺全舆情热度榜中 , 上线就登上TOP3 , 在11月6日登顶TOP1 。
但这些热度并未直接带来数据的转化 , 据云合数据显示 , 在开播首周末的最高排名 , 只有第四名 。 具体来说 , 《导演请指教》开播首日的正片有效播放仅排在第7位 , 与TOP1的市占率之差超过5% , 与前一名也是腾讯视频的自制节目《超新星运动会第4季》的差距也呈断崖式 。
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图源:云合数据
呈现出这样的播放效果 , 与节目的流程设置有直接关系 。
当一部电影作品上映后 , 导演会面临评分 , 大家观影体验上或有可能产生巨大间隙 , 掌声与板砖齐飞 , 直观体现是在豆瓣打分的差异性以及影评区里的辩论 。 为了还原真实的行业生态 , 节目组也特意留足了时间让4位制片人、50位专业鉴影员和200位大众观影员充分地各抒己见 。
节目中还有另一个设置——观众手中的“离席键” , 这代表着影片的上座率 。 观众可以在观看影片时随时点击按钮离席 , 当200位观众有超过80位离席 , 影片便会停止播放 。 这个规则简单粗暴 , 就是“不喜欢就可以让它消失” 。
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图源:《导演请指教》
基于这些规则 , 目前2期将近180分钟时长的正片里 , 只播出了4位导演的短片 。 在每个导演作品播放后 , 都会保留一段与作品时长持平的的交流时间 。 但很多时候祸从口出 , 大家一时兴起的激情发言难免会用词不当 , 从而引发更大的争议 。
比如在“离席键”规则之下 , 第一个被迫停止放映的梁龙 , 就引发了现场大争论 。