传统|非遗电商之双十一尖货丨当蜡染遇上现代设计,会碰出怎样的火花?

作为传统文化的重要组成部分 , 非遗对传递民族文化、凝聚民族认同、增强文化自信具有重要意义 。 如何将非遗进行现代转化与创新 , 是值得思考的问题 。 如今 , 随着国潮兴起 , 非遗也迎来了传承的最佳时机 , 越来越多的年轻人在电商平台关注并“粉”上非遗产品 。
今年双十一 , 非遗相关商品成为年轻人购物车里的“新网红” , 天猫、淘宝等电商平台纷纷结合国潮 , 推出与非遗相关的各种活动 , 当苗族蜡染出现在时装上、老北京兔儿爷化身盲盒 , 非遗还能燃起怎样的火花?
苗族蜡染
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苗族蜡染是苗族世代相传的手工技艺 , 成品色调素雅、纹样优美 , 具有浓郁的民族风情和地方特色 , 于2006年被列入第一批国家级非物质文化遗产名录 。 在淘宝平台上 , 有多家经营手工蜡染生意十余年的店铺 , 在上架的“宝贝”中 , 除了可以见到传统的蜡染挂布、手帕 , 还有蜡染公仔、T恤、卫衣和帆布袋的身影 。 蜡染在融合了当代设计与色彩审美的新情境下 , 以独特的纹理与大胆的创意 , 成为一股涌向时尚圈的新风潮 。
老北京兔儿爷
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生动传神 , 形态各异的老北京兔儿爷“扛着”非遗的大旗频繁“出圈” 。 作为北京特色工艺品 , 兔儿爷不仅是北京传统的文化符号 , 更是紧跟潮流的艺术载体 。 新京报采访人员在天猫发现 , 老北京兔儿爷除了可以是传统的泥塑摆件外 , 还被设计成了插画、拼图、冰箱贴等 。 为迎接北京冬奥会的到来 , 老北京兔儿爷造型还与冰雪运动相结合 , 戴着滑雪镜 , 显得更加喜庆 。 除此之外 , 手绘非遗盲盒系列兔儿爷、布艺兔儿爷、满月礼兔儿爷等“新派”兔儿爷同样受到许多消费者的喜爱 。
皮影戏
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皮影戏又称“影子戏”或“灯影戏” , 是一种以兽皮或纸板做成的人物剪影表演故事的民间戏剧 。 皮影人物画稿通常是民间艺人代代相传 , 制作过程极为复杂 。 在天猫上 , 许多商家推出了可以让儿童进行DIY的皮影套装 。 除此之外 , 抖音文创此前也与非遗项目“京西皮影”展开合作 。 在该项目中 , 设计师充分融合了皮影技艺与潮流玩法 , 推出“支棱起来更嗨皮”礼盒 , 将财神爷招财送宝图案以皮影的形象展示出来 , 用户通过手机扫描图案 , 即可观看栩栩如生的3D皮影大戏 。 而此次活动的礼品通过线上盲盒机的形式进行抽取 , 当不确定性和稀缺性融合在一起 , 皮影就变成了一种潮玩文化 。
泸州油纸伞
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中国制伞的历史已有上千年 , 四川泸州分水油纸伞的制作始于明末清初 , 至今仍保留着传统的制伞技艺 。 因此 , 泸州油纸伞也被誉为“中国民间伞艺的活化石” 。 电影《绣春刀》上映后 , 杨幂饰演的角色手中的油纸伞逐渐走进人们的视线 。 据悉 , 这把油纸伞的原型出自国家级非遗油纸伞第七代传承人余万伦之手 。 目前 , 余万伦在抖音平台上拥有106万粉丝 , 获赞数达1155.2万 。 在他的抖音橱窗中 , 一把预售价格为398元的油纸伞销量已突破200把 。
【传统|非遗电商之双十一尖货丨当蜡染遇上现代设计,会碰出怎样的火花?】新京报采访人员 于梦儿