档期|董振阳:中国需要更多好电影( 二 ) 电影|市场|票房|中国|影片|董振

“中国电影行业的方法论还是蛮简单的，就是故事！故事！还是故事！”董振阳表示， “通过猫眼数据可以发现，中国观众对电影视效的关注，其实只对外国影片有效。对国产影片的要求就是剧情，看你的电影是否能够讲述一个与众不同、别开生面、情理之中、意料之外的故事。 ”
在董振阳看来，提升优质内容供给的关键，还是人才。 “大家都知道要投资头部影片，但就是投不进去，因为好导演、大公司就那么几个项目，全国有上万家企业要投，所以对于我们来说，培养和发现年轻人才是中国电影未来发展的重中之重。 ”

文章图片

电影制作要有透明机制
市场端呼唤优质内容供给的同时，回归项目本身的投资逻辑也变得越来越清晰。
曾几何时，电影行业是中国金融投资的宠儿，从煤老板到房地产商，再到互联网公司，如走马灯般一头扎进了这个光鲜亮丽的行业，掀起了一轮又一轮投资热潮。 “退热”转折自严查明星纳税而始，再加之限薪令影响发酵，资本逐步离场。

文章图片

数据显示， 2020年电影资本市场总体表现偏冷，以电影为主业的上市公司九成以上亏损，个别公司亏损高达数十亿元；相应的，机构针对电影项目的投融资信心明显不足，资本退潮现象愈加明显。
在董振阳看来，资本退潮对影视行业的影响也许是正向的。 “电影其实是一个长周期的项目，从资本角度来说，可能认为风险比较大，因为波动性比较强。但是，真正扎扎实实做好内容的电影项目其实是不缺钱的，这反而会推动行业形成一个自然淘汰的过程。 ”
好的电影项目不缺钱，关键是如何让投资者看到“好在哪里” ，进而坚定投资信心。对此，董振阳有进一步阐释：“就电影行业来说，资本市场从来都不缺钱，而是缺少一个好的评判标准。在文化产业中，电影的投资评估是比较难的。无论是成本投入法，还是市场比较法、收益预期法，都很难适用于电影。这就导致电影投资人只能做‘黑箱’、做‘盲盒’ 。 ”

文章图片

如何打破投资“盲盒”？董振阳用了三句话解释：“成本可以控制，风险可以管理，收益可以预期。要实现这三点，必须借助过程管理的数据化，制作流程的工业化，收入可预期需要投资者和生产者双向互动，实现有效的沟通。 ”
对此，董振阳以“透明化”提出了自己的答案。 “制片成本要更加透明。行业内一直在探索建立完片担保制度，而完片担保的前提，就是制片成本的透明化。电影制作的流程要有透明机制，缺少这个机制，就不能接受完片担保公司的监督，规范化也就无从谈起。 ”